磁州窑陶瓷艺术市场化和互联网经营模式研究.pdf

Classified Index: University Code: 10075 U.D.C: NO: A Dissertation for the Degree of M. Arts A study of Cizhou ceramic art market-oriented and the Internet business model C a n d i d a t e ：Shi Zhiyuan Supervisor ：Prof. Liu Jinzhu Academic Degree Applied for ：Master Degree of Arts Speciality ：Arts University ：Hebei University Date of Oral Examination ：May,2013 摘 要 摘 要 磁州窑是中国古代北方著名的民间瓷窑，是古代民间陶瓷装饰艺术的杰出代表， 与当时的定窑、邢窑并称为北方三大名窑。探究其源流可以看出，因其中心窑场位于 古磁州境内（今邯郸市磁县、峰峰矿区）而得名。磁州窑的烧瓷历史较早，北朝时磁 州就开始烧造青瓷，唐末五代生产白瓷，而从北宋开始，磁州的烧瓷业经过长时期的 生产演变则形成了“白地黑花（褐彩）”的独特工艺，在古代陶瓷史上独树一帜。 当前，磁州窑陶瓷业想要进一步发展，需要解决好艺术性与市场化的关系，本文 从磁州窑传统艺术创作与现代化批量复制、陶瓷制品的艺术性和商业化、传统陶瓷制 作工艺传承与现代陶瓷人才培养等三方面，阐述了磁州窑如何走市场化道路。 自上世纪末开始，随着互联网在中国的逐步普及，我国网民数量保持高速增长， 互联网经济被越来越多的专家学者提到和研究，这也给陶瓷产业带来了新的发展机遇。 然而通过实践调查，笔者遗憾的发现：磁州窑陶瓷生产企业普遍缺乏互联网经营意识， 销售模式仍停留在传统线下销售渠道上，这既不利于企业规模的扩大，也不利于地域 品牌的塑造。即使有一些陶瓷企业开始使用互联网，也仅仅停留在建立企业网站的层 面上，且网站设计简单、缺少艺术感、资讯少、更新慢、推广力度不足以及不重视客 户信息沟通、反馈等，离互联网经营模式还很远。 本文通过对当前互联网经营背景中网络购物的普遍性与习惯性、电子商务支付手 段的便捷性与安全性、物流业的快速发展，以及物联网在陶瓷艺术品当中的运用等几 方面的研究，在此基础上总结、归纳了当代陶瓷艺术的互联网经营模式，并就新时期 陶瓷艺术的互联网经营模式提出了自己的构想，分别是：以磁州窑地域品牌为核心的 网上陶瓷交易社区模式、陶瓷行业 B2B 电子商务垂直网站模式、陶瓷艺术品团购模式， 为磁州窑陶瓷企业及当地政府发展陶瓷产业、打响地域文化品牌提供参考建议。 关键词：磁州窑 陶瓷艺术 互联网经营模式 I Abstract Abstract Cizhou north of ancient Chinese famous folk kilns, ceramic decorative arts of the ancient folk outstanding representative, and then Ding, Xing Kiln and known as the northern three kilns. Explore its origins can be seen, because it is