Photoshop平面设计-9I.pptVIP

第九章 广告设计 【学习目标】 要求了解广告设计的形式； 了解平面广告设计的分类； 广告设计概述 广告设计的概念 广告设计是以加强销售为目的所做的设计。也就是奠基在广告学与设计上面，来替产品，品牌，活动等等做广告。 广告的媒体很多，也是大面积、多层次展现企业或产品形象的最有力手段，是企业形象识别系统中最主要运用系统之一。 运用标准色进行的全方位广告画面设计，能给公众造成一致、统一的企业或产品感受，对企业识别的强化和扩散有显著的作用。 最早的广告设计应该是早期报纸的小小布告栏，也就是以平面设计的形式出来的；接著广播出现了，于是有声音式的广告；然后电视时代，广告设计变得介入了电影与戏剧之间，而且更为专业；网络时代来了之后，令人厌烦的垃圾邮件从某种程度上讲其实也是一种广告设计的形式。 广告设计概述 平面广告设计的特点 理念：平面广告最重要的设计理念是使人们去接受企业的产品或服务，并告诉人们如何改善现今的生活状况。 分类：按目的分类有产品广告，非产品广告，公益广告，认知广告等；按媒体划分有报纸广告，杂志广告，宣传单广告，直邮广告等；按目标受众划分有消费者广告，企业广告，贸易招商广告等。 表现特点：真实性是平面广告的生命和本质，灵魂；个性化，创新才能在巨量信息中脱颖而出，在最短时间内吸引读者的目光；具有提升企业形象的功能，并使消费者通过它对企业形象的认可与尊重；通过视觉或文字渲染感情色彩，打动读者，使之认可广告内容。 创作准则：创意的目标诉求对象要准确；创意目标要明确；创意诉求要单一集中。 构成要素：标题，标语，说明文，商标，商品名，插图等，但并非每一则广告均由上述所有元素构成。 教学案例目录 商品广告设计 地产广告设计 车体广告设计 公益广告设计 报刊广告设计 教学案例：商品广告设计 案例说明： “香皂广告设计”是许多教材广泛使用的一个经典例子，在此广告案例中，应用了许多实用的小技巧，而本例的关键在于泡泡的制作，应细心调试，另外，还应注意选择命令和填色工具的灵活运用。 教学案例：商品广告设计 案例关键步骤： 制作广告背景 创建气泡形状 制作气泡特效 添加文字特效 商品广告设计：制作广告背景 1．打开“香皂广告.psd”图像文件和“香皂.psd”图像文件。 2．将“香皂.psd”图像文件中的“香皂”拖曳到“香皂广告.psd”图像文件内。 3．按【Ctrl + T】键，此时在添加的香皂图像周围会出现一个变形的编辑框，将光标放置在变形框四角的任意一个节点处，按住【Shift + Alt】键的同时向中心拖曳，缩小图像，并将其旋转，然后放置在图像右侧，按【Enter】键确认。 4．设置羽化效果。 5．将光标置于香皂左下方，按住鼠标左键拖曳，创建一个不规则选区。 6．按 【Ctrl + Shift + J】 键，此时在图层面板中自动生成“图层2”，并将该图层的不透明度设置为60%。 商品广告设计：制作广告背景 商品广告设计：创建气泡形状 1．创建“图层3”并在属性栏中设置参数。 2．按住【Shift】键的同时，拖曳鼠标创建一个正圆选区。 3．存储选区，在弹出的存储选区对话框中输入选区名称“01”。 4．设置羽化效果。 5．再次执行存储选区命令，在弹出的存储选区对话框中输入选区名称“02”。 6．执行【编辑】/【描边】命令，设置描边对话框的颜色为白色（R:255、G:255、B:255）,设置其他参数。 7．单击菜单栏中的【选择】/【载入】选区命令，在弹出的载入选区对话框中，单击通道下拉列表框中的01选项。 8．单击【确定】，按住【Ctrl+Shift+I】键，将选区反选，按【Delete】键，删除区内的图像，取消选区。 9．创建“图层4”。 10．再次执行【载入选区】命令，在弹出的载入选区对话框中，单击通道下拉列表框中的02选项，单击“确定”按钮。 商品广告设计：创建气泡形状 商品广告设计：制作气泡特效 1．单击菜单栏中的【选择】/【变换选区】命令，等比例缩小选区。 2．对选区进行描边，然后取消选择。 3．单击工具箱中的 （套索按钮），在其属性栏设置各项参数。 4．将光标置于描边区域处，按住鼠标左键，创建一个不规则的选区。 5．按【Delete】键，删除选区内的描边区域，然后取消选择。 6．创建“图层5”。 7．单击工具箱中的 按钮，在其属性栏设置羽化值为15PX。 8．将光标置于图像中，拖曳鼠标创建一个正圆选区。 9．单击菜单栏中【编辑】/【填充选区】，前景色为白色，然后取消选择，制作泡泡的高光效果。 10．在图层面板中，激活图层3为当前层，将其与“图层4”和“图层5” 链接，合并链接层，生成新的“图层3”。 11．快速双击工具箱中的 按钮,将图片以适配屏幕的比例显示。 12．将“图层3”复制多层，在菜单栏中选择【编辑】/【自