网络影视剧行业新娱乐、新风口.pptxVIP

财运通文化旅游基金;一、网络影视剧行业—新娱乐、新风口 投资要点： 1、网络剧市场处于指数级发展的前期。2014 年市场规模约40-50 亿， 其中版权市场约30-40 亿，衍生市场约10 亿。据华创证券测算，2017 年市场规模可达425 亿，其中版权市场138 亿，衍生市场287 亿。 2、核心逻辑1：正版时代来临，优质内容价值爆发式提升。盗版封锁和90 后消费习惯变化，引致正版视频时代到来。优质内容价值爆发式提升，预期2 年内会出现单集千万的网络版权剧集。 3、核心逻辑2：游戏电影等衍生市场成熟。通过向电影和游戏市场发挥IP 价值，网剧的市场空间得到成倍的放大。未来IP 价值可能还能体现在衍生品销售中。  ;4、核心逻辑3：成熟市场，倒逼海量IP 影视化。因审核问题，大量优质IP 无法通过电视台完成影视化，随着网剧盈利模式成熟，将催生海量IP 影视化。 5、核心逻辑4：4G 时代来临，引致大量增量视频需求。视频作为流量敏感性应用，将在4G 时代享受大量增量需求。;（一）、网络剧特点及行业特征 网络剧是指没有进入传统电视、院线等渠道，而以互联网作为唯一传播媒介的影视剧内容。 传统影视剧与网络剧审查流程对比 ： ;网剧市场主要参与方 ;网络剧制作市场主题比较：;强拓展IP：顺畅切入游戏、电影市场网络剧的IP拓展性，远远胜过传统电视剧。目前国内的内容市场中，最为成熟的是游戏和电影市场。但传统电视剧受限于受众特性，其IP难以转化为电影和游戏内容，尤其是游戏内容。而网络剧更为年轻的受众定位，具备强劲的IP转换价值。;（二）、产业链与市场规模：从40亿到400亿;1、版权市场：传统的在线视频模式; 网络剧市场产业链（版权部分） ;2、衍生市场：产业链中游网络剧衍生市场产业链 ;网络剧衍生市场规模 ;核心逻辑1：正版时代，强势内容价值凸显;具备良好付费习惯的90后开始具备消费能力90后为网络游戏付费比例 ;核心逻辑2：游戏、电影等衍生市场开启;煎饼侠与屌丝男士 ;核心逻辑3：市场成熟，倒逼海量IP上线《盗墓笔记》IP开发历程 ;核心逻辑4:4G时代，移动视频增量巨大;;二、网剧《道士出山》案例分析2014年，微电影的产业升级，移动互联网、多屏化时代的到来，各大视频网站移动运营商的大力支持成就了一个新的行业——新媒体电影。;（一）、策划引领票房;《道士出山》是一个大胆的尝试，它围绕茅山术等中国传统文化展开故事，在片中加入了恐怖和喜剧的元素。《道士出山》上线两天即收回了成本，十天全网票房超300万，百度排行领先同期各大院线电影并打破了各大视频网站付费纪录。;（二）、充分了解付费市场及模式;新媒体电影收入主要来源于：①视频网站，移动运营商及IPTV的付费用户；②影片贴片广告CPM分成。;视频网站内容在时代潮流中不断演变，从早期的UGC时代到版权采购时代再到自制剧时代，直至现今的PGC时代。相比自制内容和版权购买，PGC最大的优势在于视频网站无需投入大量资金进行影片的拍摄制作，也无需向PGC内容制作方支付版权费用，而是以分成的形式与PGC伙伴共享广告收益。以《道士出山》为例，目前网络票房超过700万，版权方收入超过200万，视频网站在没有实质投资制作，版权采购等资金投入的情况下，收入超过了500万。目前一线视频网站都加大对PGC用户的支持，共享收益。;（三）、影片制作与成本控制;（四）、专业宣传发行服务优质内容;2、强力宣传引爆市场 强有力的宣传造势在影片上线之初保证了强大的流量引导及话题关注。在《道士出山》的宣传中，宣传渠道主要分为三大类： 1）大众媒体：如微信，微博，QQ空间，新闻报道。针对不同媒体平台的创意性文案确保了影片热度：经典弹幕评论，视频吐槽，搞笑影片截图，GIF，人物表情包等被网民大量转发、传播。 2）垂直化社区：恐怖类、灵异类论坛贴吧。宣传团队通过发布灵异知识贴，抓鬼技术贴，惊悚故事贴，真实灵异事件剖析等软文引导网友关注《道士出山》。 3）长尾渠道：游戏类论坛如17173，游侠，多玩等；小说论坛如：起点，纵横，创世等；音频渠道如：音频网站，听书软件等。通过发布影评，软文及影片介绍引导关注《道士出山》。 ;一部成功的新媒体电影需要结合成功的创意策划，良好的成本控制，成熟的制作班底，专业的宣传发行，针对性的播出渠道。基于此，在进入新媒体电影行业前，首先需要对此全新行业有充分的了解。;视频点播网站;爱奇艺业务运营模式;优酷土豆历年收入和利润情况;优酷土豆主营收入构成;优酷土豆经营成本构???;在线视频点播平台的竞争环境分析