第二讲网络外部性.pptVIP

第二章 网络外部性 本章结构 引言 当你购买苹果时，你往往可以根据自己的需要以及苹果的性价比独立做出购买决策。 当你需要购买苹果电脑时，你将考虑的因素至少会包括你的朋友、工作伙伴是否也用苹果电脑，因为你将来可能要与他们交换和共享文件；你将考虑你是否能够获得足够数量的应用软件来满足工作、娱乐的需要。 2.1消费者效用 本节逻辑结构图 2.1.1保留价格 指某人愿意为某产品支付的最高价格，通常用保留价格ein来量化效用u，再与价格P进行比较 2.1.2边际效用递减与边际消费者效用递减 2.1.2边际效用递减与边际消费者效用递减 2.1.3影响消费者保留价格与效用的因素 影响消费者保留价格与效用的因素 2.1.4消费者网络与协同价值 网络的定义：网络是由互补的结点和链构成的，网络重要且鲜明的特征是不同的结点和链之间的互补性 2.1.4消费者网络与协同价值 2.1.4消费者网络与协同价值 2.1.4消费者网络与协同价值 2.1.4消费者网络与协同价值 2.2网络外部性 本节逻辑结构图 2.2.1外部性 外部性是指一个市场参与者（个人、家庭、企业或其他经济主体）的行为影响到了其他人或者公共的利益，而行为人却没有因该行为做出赔偿或得到补偿 2.2.1外部性 2.2.1外部性 2.2.1外部性 无论是正外部性还是负外部性，两者都破坏了市场应有的效率， 降低了社会总效用，扭曲了成本-效益原则，如果经济体中存在外部性，市场自发达到的均衡就不是帕累托(Pareto)最优，存在着改进的可能。 2.2.1外部性 2.2.2网络外部性的定义 当一种产品对用户的价值随着采用相同产品或可兼容产品的用户增加而增大时，就出现了网络外部性。 2.2.3网络外部性的分类 2.2.3网络外部性的分类 间接网络外部性 2.2.3网络外部性的分类 积极（正）的网络外部性引起了人们极大的关注，而且它也是网络外部性的主要体现形式，但是，这并不意味着负的网络外部性就不存在。 消极（负）的网络外部性也同样可能作为网络效应而出现。 2.2.3网络外部性的分类 网络外部性将导致实际产出与社会有效产出偏离 可能存在次优技术获胜 2.2.4网络外部性的产生原因和影响因素分析 2.3网络外部性的影响 本节逻辑结构图 2.3.1需求曲线的新变化 2.3.1需求曲线的新变化 2.3.2需求方规模经济 2.4网络效应和网络外部性 严格来讲，一般网络外部性是指正的网络外部性 将间接网络外部性认定为外部性，存在两点不足：(1)类似于负的间接网络外部性，由于在完善的市场内，通过价格机制的相互行为并不存在外部性问题。(2)由于无法正确的分辨出导致产品价格的真正原因，正的网络外部性的范围往往存在着错误的认识 与间接网络效应不同，直接网络效应来自于发生在市场之外消费者直接的相互作用 * * 2.1 消费者效用 2.2 网络外部性 本章结构 2.3 网络外部性的影响 重点：1、协同价值；2、网络外部性的定义和分类； 3、需求曲线的新变化；4、需求方规模经济 难点：1、网络的分类；2、预期实现的需求曲线 重点难点 2.4 网络效用和网络外部性 ≠ 2.1.1保留价格 2.1.2边际效用递减与边际消费者效用递减 2.1.3影响消费者保留价格与效用的因素 2.1.4消费者网络与协同价值 保留价格 边际效用递减 该现象在网络经济的消费者行为中十分显著 边际效用递减 当消费者多（或少）消费一定单位的商品时，他或她的效用变化与增加（或减少）的消费量之间的比率。 消费者 边际效用 边际消费者效用递减 在价格不断调低的过程中后进入市场的消费者总比已购买此产品的消费者具有更低的保留价格，对该产品的效用评价更低。 边际消费者效用递减 边际消费者：所谓边际消费者就是由于产品价格下降一个单位所带来的消费者数量的增加 边际 消费者 当消费者的收入水平提高时，其对某一特定产品开出的保留价格也会提高 收入 消费者对产品自有价值的判断基于这一产品的一些满足消费者需要的属性 自有价值 协同价值越大，消费者的支付意愿就越高，协同价值在网络经济中十分显著 协同价值 网络的分类：按连接方式分类 消费者以有形的“物理连接”组织起来 实体网络 体现的是一种无物理连接的互联 虚拟网络 A B C D E F G H S 图2-3 一个简单的星形网络 互补性与替代性 网络的连接或节点是互补还是替代，取决于相互之间的作用，而非具体的操作。图中的AS和BS可互补也可替代 网络的分类：按节点的传输方式分类 图2-3中的ASB和BSA提供不同的服务 双向网络 图2-3中的ASB和BSA完全相同 单向网络 双向与单向的划分 A2 A1 B1 B4 A5 A4 A3 SA 图2-4 一个简单的本地和远程网络 SB B3 B2 不是基于网络的