国防主题公益广告：传播先进军事文化的“精神快餐”.pdf

军事花箸 国防主题公益广■■目■I●■!一!： 传播先进军事文化的 “精神快餐’’ 口康 庚 党的十七届六 中全会提出了努 “抗美援朝，保家卫国”与 “一人参军． 年加入 !”的征兵公益广告。 力建设社会主义文化强 国的宏伟 目 全家光荣”等这类广告，深入人心。 2011年 7月。党中央、国务院、 标．为繁荣发展社会主义先进文化指 改革开放以后 ．随着商业广告 中央军委下发 《关于加强新形势下国 明了方向．也为创新发展先进军事文 的繁荣和社会转型所带来的负面效 防教育工作的意见》，强调要充分发 化提供了根本遵循。以文字、音像等 应 ．公益广告逐渐被媒体作为调节社 挥大众传媒的作用 ．加强国防教育普 为存在形态 的传播媒介．是军事文化 会关系、传播健康道德观念的工具来 及宣传和舆论引导。当年底 。在各级 得以表现和传播 的主要方式 ．构成了 运用。服务功能的强化 ，使以正面说 政府的支持下，地方媒体频频发布征 人们了解和学 习军事文化 的重要途 理见长的国防主题广告渐渐淡出主 兵公益广告。山东卫视播出了 好《男 径．也是军事文化积累和传承的重要 流媒体 。传播途径主要集中在路牌、 儿就要去当兵》的公益广告片 ；优秀 手段 。随着人类进入信息化 的新世 标语、横幅等媒介上．内容大多反映 退伍军人王文忠作为河北省征兵形 纪．公益广告已跨越经济领域．对社 的是双拥 、军民共建、征兵等题材 ，形 象代言人出现在媒体广告中。在互联 会政治文化活动产生着深刻的影响。 式和内容都较为单一。 网上．不少网友把 自己创作的征兵宣 着眼当前文化产业大发展机遇 ．深入 进入新世纪 ．我 国政府出台多 传视频 、征兵海报拿出来晒，与国外 挖掘公益广告在军事文化传播 中的 个文件加强公益广告的管理．公益广 的征兵广告相媲美。鲜明的时代主 负载功能．丰富和拓展国防主题公益 告事业进入一个全新的阶段。在抗击 题 、多样 的表现形式 ，使征兵公益广 广告的内容及传播途径 ．服务于国防 非典、举办奥运会、汶川抗震救灾等 告成为传播现代国防理念的一道 “精 和军队现代化建设 ．是大众传媒共同 重大事件中。人们都能看到公益广告 神快餐”．受到广大受众特别是青少 的社会责任 的身影。这个时期，新军事革命的浪 年 的欢迎 。 潮席卷而来，信息化主导下的军事文 与此 同时．国防主题公益广告 一 、 当前我国国防主题公 化创新，强烈冲击着普通民众的思想 作为传播先进军事文化的手段．其所 益广告的现状及特点 观念，以征兵广告为代表的国防主题 具有的一些阶段性特征也引起业界 公益广告，是指经媒体发布 的、 公益广告开始进入公众视线 ．普通群 的关注。一是广告主体的确定性。政 为公众利益服务的、不以赢利为 目的 众对国防和军队建设 的关注度不断 府相关部门的全程介入 ．使广告发布 的广告活动 提升。 主体的公信力不容置疑。二是受众对 我国的公益广告发展历史 ．经 2007年冬季 ，《北京 日报》分 4 象的针对性 。比如在内容的发布上． 历了一个 由自发到自觉、由社会政治 次刊登了整版或半个版 的征兵公益 针对适龄青年突出依法参军主题．针 导向性 向公众服务导向性转变的过 广告，航天英雄杨利伟、大学教授方 对民兵预备役人员突出爱国奉献主 程 。目前 ，