专业化频率主持人个性定位.doc

专业化频率主持人个性定位摘 要: 所谓主持人的个性化,主要是由主持人的性格特点、形象特征、语言风格形成的,而更重要的则取决于主持人学识修养水平和创新发展能力。在当代广播传媒业中,随着受众细分的发展趋势,广播频率也走上了个性化的道路,因而“专业化频率”便应运而生。 关键词: 专业化; 主持人; 个性化; 频率 中图分类号: G222.2 文献标识码: A 文章编号:1009-8631(2010)04-0167-02 广播频率定位之初,首先针对不同受众群体,参照该群体的特征和喜好等因素,为其量身打造各种不同类型的节目,这些节目再经过包装以及整合之后,便成为了一个专业化频率的主体组成部分。 AM603陕西故事广播是西北地区一套全新的、以“故事”立台的专业化频率。先后开播的两档方言节目《谝闲传》和《岔心慌》,顺应了频率的定位,得到了极大的发挥与肯定。主持人的个性定位,符合广大农村受众的心理需求――谦虚随和,亲切自然,同时又不失幽默。在这种新节目形态下,频率的整体风格被受众记住,而主持人个性化的作用在凸显频率风格中被越来越淡化。在一切标识统一于频率个性化的原则下,是否还需要个性化的主持人,似乎成为了很多同行争论的话题。表面上看,主持人展示个性魅力的平台似乎在缩小,因而很多主持人出现了不适应。在现代快节奏的社会当中,专业化电台在发展变化中用较短的时间博得了特定受众群体听众欢迎,但是对于主持人的认知度和忠诚度却大不如前,这确实让人伤感。 从某种意义上说,专业化频率对主持人的要求更高,他们在节目中的个性话语不多,但得字字在点、句句到位。他们在节目中个性不能太张扬,但却要契合听众的情绪和感受。节目与主持人、主持人和频率、频率和听众浑然一体,主持人同这些因素存在着主导关系(语言性格化的,带有情感,而且相当自由的播音风格)和陪伴关系(自我设限,不出风头,有听众熟悉的表演风格和情绪),这两种关系,都是需要的。 而在实际的工作中摆在专业化主持人面前的,依然是传统收听率的高低,就是调查公司每月沉浮不定的收听率。它联系着荷包里的轻重和市场物价的上涨,每个主持人都深深地感受到了压力的具体存在。所以对于专业化节目主持人依然要在节目时段,让自身的特点和优势发挥出来,并得到听众的认可。因此主持人的个性特征就显得相当重要了,它从属于专业化频率的整体特征,又凸显各自时段和主持人的个性风格。 专业化电台的主持人,个性和作用主要体现在以下几个方面:1.对频率所表现的精神文化有独到的感知和表达;2.对适合于频率定位的节目,有深度的理解和把握;3.对专业化频率听众收听需求和接受心理,有准确的把握和判断。 从1981年“节目主持人”这一角色在我国电视节目中的出现,到1993年(“中国的广播主持人年”)涌现出大量的节目主持人至今,节目主持人在节目中的地位也一步步得到肯定。因此,我们也可以说,缺乏主持人个人魅力的节目是没有灵魂的节目。传统的广播节目需要主持个性时,即使主持人性格特征有所欠缺,也可以用大量的语言或辅助手段进行弥补。但在专业化频率的节目中,如果主持人个性和节目内容的联结欠缺流畅,将会论为“留声机”,整个节目也会变得死气沉沉。那么主持人的个性魅力又从何而来呢?笔者认为: 一、丰富多样的版头和标志性语言 主持人的语言风格,是体现主持人个性特点更为突出的方面。在日常生活中,人们的语言就呈现出各自不同的特点。言为心声,语言的表达,不仅可以实现交流的目的,表现出个人对于客体世界以及对于主体世界的认识,同时,又可以通过不同特色的语言,呈现出自身的个性与认识世界的方式。 二、具有统一风格的“类”歌曲 类型化歌曲的选择决定着节目的基调,因此歌曲的选择和搭配都显得非常重要。例如以三首歌为特色环节编排歌曲:最新流行并已被认可的新歌加以经典的外文歌曲,再加以旋律感较强并已流行的经典歌曲,在曲目选择上则选取旋律具有释放性质的歌曲,这样的编排在下班路上会有很好的释放和聆听效果。 三、具有主持人个性色彩的语言、资讯 不同的节目主持人将自己的气质个性特点,贯穿和融入节目之中,使节目体现出主持人气质的特点,这种特点不是体现在一时一事,而是时时处处都能反映出来,是每个人内心自然流露出来的一种性格化的处事方式和情感表露。语言风格是主持人个性化的集中体现。语言的个性,即个人独特的语言表达习惯,是指个人惯用的组织方式和特有的表达手段,是在其个人心理素质和社会环境及语言实践活动中,逐渐形成和发展起来的。而主持人的个性特征是相对很难多变的,唯一多变的就是我们的生活,用多变的资讯弥补不变的风格,就会让节目每天都有新意。很多听众在收听过节目后反馈的意见就是:下班路上知道的新闻,第二天打开报纸才看到。想想看,听着轻松美好的音乐,分享着