旅游无形资产开发利用探究.doc

旅游无形资产开发利用探究摘要： 在知识经济条件下，旅游无形资产已越来越成为旅游管理行业中资产的主题。衡阳市旅游无形资产资源丰富，尤其是旅游商贸文化中的历史文化、宗教文化、民俗文化等闪烁着耀眼的光芒。为了将这些巨大的旅游无形资产进行深入开发与有效利用，必须加强旅游无形资产评估、开发和管理，重视旅游企业的文化建设，联合其他文化企业，弘扬本土文化，打造旅游品牌，推动衡阳市旅游业健康、有序、和谐发展。 关键词： 旅游无形资产 体验式旅游 品牌 一、旅游无形资产概述 在知识经济条件下，旅游无形资产已越来越成为旅游管理行业中资产的主题。旅游资源不仅包括丰富多奇的自然景观，还包括与自然和谐、充满生态美的人文景观，并共同构成旅游业得以持续发展的条件。文化是旅游的灵魂，只有正确认识人文旅游资源的价值，强化人文旅游资源开发，增加旅游文化内涵，真正把文化特色融入旅游中去，旅游业才能持续发展。在现代旅游经济中，对传统文化的挖掘使其能够成为无形资产的最丰富的资源则是旅游商贸文化、老字号、老品牌及商誉、人力资源等。无形资产的成功运营是提高旅游企业核心竞争力的关键。如何将旅游资源中巨大的无形资产进行深入开发与有效利用是现代旅游经济中面临的新课题。 二、衡阳市旅游无形资产资源类型分析 衡阳市旅游无形资产资源丰富，大体可以分为两个大类型：即旅游商贸文化和商誉与企业文化。 （一）旅游商贸文化 衡阳市旅游商贸文化包括历史的传统商贸文化和现代的新品牌文化两部分，这对旅游经济而言，是一项重要的无形资产，其价值不可估量。旅游商贸文化大体可分为历史文化、民俗文化、宗教文化和新品牌文化。 1．历史文化 衡阳市历史文化包括书院文化、名人文化、抗战文化等。衡阳市历史悠久，人文兴旺，是蔡伦发明造纸术的地方，是明末清初伟大思想家王船山的故乡。这里孕育了蔡伦、刘巴、王船山、彭玉群、夏明翰、罗荣桓、琼瑶等古今发明家、思想家、军事家、革命家和作家，并留下了大量历史文化遗存、革命历史纪念物和名人故居。主要历史文化遗存有：石鼓书院、蔡侯祠与蔡伦墓、杜甫墓和杜甫祠及杜甫书院、王船山故居（故居有三：败叶庐、观生居和湘西草堂）、禹王碑、西周铜俑钟、夏明翰故居、罗荣桓故居、毛泽建烈士墓、欧阳海烈士墓、南岳忠烈祠、岳北农工会旧址、龙山文化遗址，商周文化遗址、春秋战国时期的青铜兵器等。这些历史遗存见证了衡阳市深厚的文化底蕴，在现代旅游最具开发潜力的“体验式旅游”，它可以给人们以深刻的心灵体验、灵魂洗礼和人生思考，缅怀先贤，感悟真知，熏陶身心。 2．宗教文化 衡阳市的宗教文化遗迹除了回雁峰的雁峰寺、岐山上午灵瑞寺外，更多的集中在南岳。南岳积淀深厚的宗教文化、民俗文化、儒家文化历经千年不衰，这众多文化的精萃，融宗教文化与民俗文化于一体，是我国南方重要的宗教文化活动中心。南岳大庙是我国五岳庙中规模最大，总体布局最完美的建筑群，而大庙佛道共存的格局在国内外更属罕见。衡阳市的一些少数民族也有民族宗教信仰，如衡阳市1300多回族、维吾尔族的群众，绝大多数保持本民族的清真饮食等风俗习惯，大部分人信奉伊斯兰教。目前，宗教文化体验游越来越多地被人们选择，并成为假日游和相关节日游的一个亮点。 3．民俗文化 衡阳市属于少数民族散杂居地区，少数民族成分多达50个，常宁塔山瑶族自治乡是瑶族集中区，其他少数民族多分散分布。主要的少数民族有瑶族、苗族、土家族、蒙古族、壮族、回族、侗族、满族、彝族和布依族。各民族形成了风格迥异、类型多样的民俗文化，如各具特色的民族传统风情、节日、服饰、饮食习惯等。衡阳市多姿多彩的民俗文化主要包括以下几个方面：民间歌谣、民间舞蹈、民间工艺美术、地方戏剧曲艺、各种民俗风情和饮食文化。地方戏剧曲艺有祁剧、湘剧、花鼓戏、皮影戏和渔鼓等，是衡阳民俗文化中的瑰宝。年俗、民俗文化，日益成为城里人休闲旅游的新时尚。 “走进乡村过大年、体验民俗风情游”，被越来越多的都市人群向往。游客能在这种“体验式旅游”中，感悟纯朴，返璞归真，体会平静与和谐。 4．新品牌文化 在利用历史文化、宗教文化和民俗文化进行经营的过程中，又会派生出特色旅游品牌文化。如，衡阳市的回雁峰乃南岳七十二峰之首峰，相传“北雁南飞，至此歇翅停回”，故衡阳又雅称“雁城”。因此派生出知名品牌“雁峰”“雁城”，并在商贸领域里应用，衡阳名酒回雁峰大曲，衡阳市的四星级宾馆雁城宾馆等。雁峰公园的门票要远比岳屏公元、西湖公园的门票贵，除了烟雨山的“雁阵惊寒，声断衡阳之浦”的意境外，也是“雁峰”旅游无形资产品牌的价值体现。南岳衡山旅游品牌的无形资产价值已注册，它对旅游品牌的打造具有不可替代的作用。在弘扬衡阳市的湘剧，祁东的渔鼓、祁剧，常宁的雕刻、版画，衡东的花鼓、剪纸，衡山的皮影、