昆明市户外广告现状分析及设置建议.doc

昆明市户外广告现状分析及设置建议摘要：户外广告伴随着昆明城市经济的发展而迅速崛起，已成昆明城市形象不可缺少的部分，文章通过多方面剖析昆明户外广告存在的问题，分不同功能片区从户外广告内容设置、尺寸大小、色彩选择等方面提出合理的设置建议，从而促使其有序合理地布局。 关键词：昆明市；户外告；现状；设置 中图分类号：F713.8 文献标识码：A 文章编号：1674-0432（2011）-03-0223-3 户外广告是最古老、最大众、最丰富的媒介形式，是现代城市的组成部分，与建筑、交通、绿化等城市系统并置，共同形成城市地理空间和视觉界面。同时现代城市户外广告是商品经济的伴生物，随着经济水平的提高，城市户外广告已成为经济生活中不可缺少的要素之一。它是城市整体环境的一部分，是展示城市形象的特殊构件，在我国城市化的历史进程中日益受到广大民众的关注。 1 昆明户外广告现状 随着经济和科学技术的不断发展，昆明市各种户外广告已由小型悬挂发展到大型的广告牌形式，可以说是见缝插针，无处不在，无时不有，并且逐步由静态到动态，从动态走向电动霓虹灯广告，从白天效果走向夜晚效果，从平面到立体，从单一到组合，让人应接不暇。在尺寸上主要分为：①大型―广告面积超过250?；②中型―广告面积为21-249?；③小型―广告牌面积在1-20?之间，其中小型户外广告所占比重较大[1]。在投放方面：主要有商业中心、机场车站、环城路、超市商场、高档社区楼宇、公共休闲场所等。 2 昆明户外广告设置存在的问题 云南省是面向南亚、东南亚的“桥头堡”，具有良好的发展机遇，因此，作为省会城市、旅游文化历史名城的昆明应该以一个高品位的城市带动整个云南的发展，户外广告是昆明城市形象的一个重要要素。但是，随着经济的快速发展，户外广告也如雨后春笋一样，不断地涌现，虽然通过了《昆明市主城规划区户外广告设置管理规定》，但是在日常管理中对其设置的制作工艺、内容、形式、尺度上缺乏可操作、针对性强、系统的专项规划和管理条例的引导，发展至今天依然存在不少的问题。 2.1 各功能片区户外广告体现的重点和主题不突出，缺少整体的导向 整个城区大多是一些形式单一、雷同的广告画和广告语，广告的内容和形式千篇一律，根据局部统计，城市部分地段户外广告中医疗和房地产广告比率高达80%左右，各门户空间、产业园区、生活区等缺少识别性，广告没有与片区的功能定位有机结合，不能充分的展示昆明固有的特色和内涵。 2.2 户外广告设施密度过大，对人的心理产生不利影响 近年来，在昆明市政府的严格控制和治理下，昆明市的户外广告设施改变了原来“见缝插针”、“遍地开花”的局面，但整个城区仍然感觉广告设施密集，杂乱无章，让人眼花缭乱。 2.3 户外广告的形式、位置设置不当，影响公共安全 一些道路旁的巨大广告牌遮挡交通标识和公共指示标识，分散和干扰司机的注意力，影响行车安全。还有些广告设施形式简单，质量差，安全隐患多，其金属构架年久失修，缺胳膊少腿，强风一吹可能就会从天而降，殃及行人。 2.4 户外广告设施的尺度设置不当，影响城市空间和居民生活 一些广告设施位置不当，尺度过大，遮挡了景观视线和天际轮廓线，视觉上给人造成压抑的感觉，更有巨大广告牌遮挡阳光，影响居民居室的采光和通风；一些道路旁的广告牌的霓虹灯影响居民的生活起居，还有一些广告牌反光对居民和行人造成干扰，妨碍行人视线，影响路人行走，从而使环境显现出无声的嘈杂。 2.5 户外广告的颜色、材质选择不当，影响城市品味的提高 广告设置制作工艺良莠不齐，有的店铺的招牌牌框以类似复合地板的块体代替，牌框表面粉刷和建筑整体色调明显不协调的彩色油漆；还有的广告画面设计低劣、内容粗俗、色彩夸张，给人以机械、单调的视觉感受，成为污染城市视觉环境的首要因素。 2.6 缺少公益性的户外广告，没有体现出昆明的人文精神 2.7 户外广告的技术、媒介形式落后，没有烘托出昆明的商业气氛 一些户外广告随意设置在建筑立面和街道上，擅自抢占地盘，以广告牌的投放数量争效，而不注重形式和品质的提高，到了晚上不能发挥亮化城市的作用，或者采用的照明方式不当，导致城市的商业氛围没有得到很好的体现。 2.8 一些现代形式的广告元素应用不当，破坏历史风貌 昆明作为国家历史文化名城，随着旅游业的开发和外来文化的渗透，大量现代元素和外来元素势必会对昆明传统的本土商业文化产生冲击和对城市历史风貌产生扭曲、破坏。 2.9 广告设置的审批、管理工作存在漏洞 长期以来，由于户外广告设置专项规划和有关法规不够完善，难以适应现代新昆明发展的需要，缺乏长效管理机制，导致广告设置的审批、管理工作存在一些漏洞。