桂林市会展旅游SWOT分析和发展策略.pdfVIP

2009年第10期 广西社会科学 NO．10，2009 SHEHUI (总第172期) GUANGXI 桂林市会展旅游SWOT分析及发展策路 蒋伟1·2 (1．天津大学管理学院，天津，300072；2．桂林旅游高等专科学校，广西桂林，541006) [摘要】桂林市会展旅游优势与劣势并存，机遇与挑战并存。在经济全球化的背景下，桂林市会展旅游 应在会展旅游品牌建设、人才培养、中介机构建设、营销策略、信息化、产品开发等方面加以完善，努力将桂林 市建设成为区域性的会展旅游目的地。 [关键词]会展旅游SWOT分析发展策略 [中图分类号]F127(67) 会展旅游是在良好的经济背景下，随着会议、展 成后的桂林两江国际机场将成为广州白云国际机场 览的增多以及旅游业的逐渐成熟而出现的一种新兴 的主备降机场。目前，桂林市已开通了至洛杉矶、巴 的旅游类别。经过近半个世纪的发展，会展旅游随 黎、悉尼三条国际航班，结束了桂林市通往欧美发达 着会展经济在全球范围内迅速兴起，成为当今世界 国家航空空白的历史。这为桂林市会展旅游的国际 旅游业发展的一个重要发展方向。桂林市作为一个 化奠定了坚实的基础。 世界著名的旅游城市，应聚焦与拓展新兴的会议旅 2．会展旅游资源丰厚。发展会展旅游的城市必 游市场，以自身优势为基础，向目标群体传递特色， 须具有鲜明的旅游城市形象。桂林市地处低纬，气 提高吸引力，发展会展旅游，促进桂林市旅游经济发 候温和，雨量充沛，四季分明，气候条件十分优越。 展。本文采用SWOT分析方法对桂林市会展旅游进桂林市拥有比较丰富的旅游资源，又是一座历史文 行优势与劣势、机遇与挑战的分析，并提出相应的对 化名城，它的自然风光、民族风情、历史文化深深地 策。 吸引着中外游客。桂林市旅游资源数量多、景区广、 一、桂林市会展旅游刚lⅪ叮分析 地域组合好，整个桂林市旅游区以市区为核心向四 (一)优势(strength)分析 周辐射，呈圈层分布，方圆面积达二万多平方公里。 1．区位优势和便利的交通。区位要素在很大程 丰富的旅游资源构成了对会展旅游者强烈的旅游吸 度上影响经济发展水平与经济活跃性，更是影响会 引力，为桂林市会展旅游提供了广阔的选择空间。 展业发展的主要因素。桂林市地处广西东北部，是 桂林市旅游经过30多年的发展，已经取得了长足的 桂东北地区的政治、经济、文化、科技中心。东邻我 进步，成为桂林市的主导产业，旅游产业的发展为会 国经济大省广东。背靠西部大开发战略重点区域的 展旅游的发展奠定了坚实的基础。 大西南，面向东南亚各国，是沿海与内陆、东部与西 3．现代化的会展设施初具规模。桂林市现在 部的结合部，是重要的交通枢纽。其有航空和铁路 已经建成一座现代化的展览中心——桂林国际会展 通往全国各地，交通极为发达便利。有国际航班飞 中心，其建筑面积为5．1万平方米，分为六个展厅。 往国外，国内航班通达全国37个城市。扩建工程完 共2000个国际标准展位。另外，还设有25000平 [收稿日期]2009—06—15 [作者简介】蒋伟(1963-)，男，广西桂林人，桂林旅游高等专科学校副教授，天津大学管理学院博士研究生。 24 万方数据 蒋伟／桂林市会展旅游SWOT分析及发展策略 方米的室外展场，9000平方米的商务楼内设有展团身兼数职，难以胜任大型会展业务中的组织、接待工 办公室、会议室、洽谈室、商务室、信息发布室等，以 作。公司的经营水平也有限，而且由于不熟悉旅游 及相应的银行、邮电、通信、仓储、货运、报关、旅游、 业务，难以很好地将会展活动与旅游等服务性行业 餐饮、娱乐等系列服务设施及服务项目。桂林国际 结合起来。此外，桂林市会展业的从业人员多来自 会展中心的建立使桂林市已具备接待大、中、小型会 各行各业，大多没经过专业的培训，缺乏系统的会展 展的能力。随着社会经济和旅游业的发展，桂林市 知识和操作技能，从业人员的专业技能和管理水平 城市基础设施建设和会议的软、硬件建设也都有了