淄博陶瓷出口SWOT分析及对策探析.doc

淄博陶瓷出口SWOT分析及对策探析摘 要：被授予“江北瓷都”的淄博是我国陶瓷生产基地之一，研究淄博陶瓷出口意义重大。本文运用SWOT分析法对淄博陶瓷出口面临的优势与劣势、机会与威胁进行分析，并提出相应的对策，希望能对淄博陶瓷出口有一定的借鉴作用。 关键词：淄博陶瓷　出口　SWOT　对策 加入WTO以来，淄博陶瓷企业迅速发展，出口量突飞猛进，并与广东的佛山、潮洲，河北唐山，福建德化等形成了我国陶瓷主要出口基地。淄博陶瓷出口为淄博经济的发展注入了新的活力，成为淄博经济的一道亮丽风景线。 一、淄博陶瓷出口的SWOT分析 (一)优势(Strengths) 1　陶瓷原料资源丰富，产品设计独特。淄博陶瓷资源丰富。主要原料晶种有陶土、石英、长石、焦宝石、碱石、钟乳石、瓷石、釉土、紫砂土等。全国各地的主要陶瓷原料，在淄博都能找到。独特的产品设计是淄博陶瓷的特色。如淄博炻器率先在我国研制成功，淄博炻器色泽柔和自然、釉面光亮，是淄博独特的产品，主要产品有咖啡具、餐具、艺术陶瓷等。 2　产业规模庞大。目前淄博有三个各具特色的陶瓷制造加工中心，分别是博山日用陶瓷产业制造加工中心，杨寨、南定建筑卫生陶瓷产业制造加工中心，淄博高新技术产业开发区工程陶瓷产业制造加工中心。其中杨寨建筑卫生陶瓷有着雄厚的发展基础，近几年成功引进了广东东鹏、广东新明珠、上海亚细亚等国内外知名企业人员经营，一大批民营企业也落户其中，如此众多的陶瓷厂家云集一处，已经初步形成了淄博建陶产业的集群优势和规模优势。 3　陶瓷行业专业配套条件优良。不论是各种陶瓷机械设备，还是窑炉、耐火材料和陶瓷辅助材料等，在淄博都有专业化生产企业，具有良好的专业化协作配套条件，产业链基本形成。 4　淄博陶瓷行业具有良好的研发条件和人才培养体系。有专门从事传统陶瓷研发的山东省硅酸盐研究设计院，专门从事工业陶瓷研发的山东工业陶瓷设计院等。人才方面则有专门培养陶瓷美术设计人才的山东省轻工美术学校，和培养高层次人才的山东理工大学、山东工程技术研究院、淄博职业技术学院等高等院校。陶瓷行业的研发条件和人才培养体系都较为完善。 (二)劣势(Weakness) 1　知名品牌较少，品牌意识欠缺。淄博陶瓷企业品牌经营意识不强，经常贴牌的企业占30％以上。虽然贴牌使产品价格上升了不少，但利润被贴牌企业拿去大半，并导致很多企业变成了一些国内外知名企业的“生产车间”，这种情形对淄博陶瓷的长远发展极为不利。当然许多企业已经开始重视品牌，但力度还不够。许多陶瓷企业只知道做产品而不重视做品牌和培育运作品牌，品牌影响力十分薄弱，产品知名度不高。 2　科技创新能力不足，低水平重复建设严重。大多数陶瓷企业生产设备和生产能力相似，重复建设多。由于政府部门对陶瓷产业整体规划投入不够，重复建设较严重。企业用于新产品开发的科研投入不高，技术力量薄弱，缺乏创新能力，造成许多企业在生产相同的产品，这种恶性竞争必然导致一部分企业不得不拱手相让自己的市场份额。 3　市场竞争的相对无序，出口价格严重偏低。目前淄博陶瓷企业尚处于转型时期，新工厂兴建、老工厂倒闭，加之国际陶瓷市场处于买方市场的相对状态，各厂家大打价格战，据统计，淄博陶瓷总体上同类产品出口价格只相当于日本和英国陶瓷产品价格的1/7。有的厂家为了压低产品价格减少生产原料投入或简化制造工艺流程，造成了一些厂家产品质量更加低下。如此的恶性循环加剧了市场竞争的激烈程度，也使市场竞争处于一种相对无序的状态。 4　出口市场和产品相对单一，出口市场有待扩大。淄博陶瓷的出口产品主要是日用陶瓷和建筑陶瓷，且以中低档陶瓷为主，对于利润较高的高档瓷无论是生产还是出口都非常少，这样产品大部分都出口到了亚洲、非洲、南美等发展中国家。对于需求大基高档瓷的欧洲、美洲、澳洲等则出口有限。有时候会出现欧、美客户来单，而厂家没有能力生产出客户所要产品的尴尬局面。 5　企业的管理者知识文化水平低，观念落后，用人机制不合理。由于淄博的陶瓷企业大部分是村办企业或家族式企业。企业的领导和经理，文化程度普遍不高，缺乏有效的管理知识和经营经验，没有长远的发展战略。管理者中“小富即安”思想比较普遍，不少企业实现温饱以后缺乏进一步发展的动力。另外许多企业不重视人才，缺乏以人为本的发展理念，导致企业人才流失现象相当严重，有的企业甚至出现了“天天招聘人才，天天有人辞职”的现象，从而严重制约了企业的发展。 (三)机会(Opportunities) 1　地缘优势。淄博发展陶瓷业有着得天独厚的优势。淄博市地处山东省中心地带，因此又称鲁中商城。淄博陶瓷历史悠久，驰名中外。齐国故都遗风，蒲松龄的名著《聊斋志异》震铄海外，这一切都给淄博市带来了巨大的国际知名度。交通便利