城市定位及其影响基因分析.pdfVIP

第23卷 第1期 天 中 学 刊 Vlo1．23 NO．1 2008年2月 Journal of Tianzhong Feb．2008 城市定位及其影响基因分析 张登国 ，原 光2 (1，中共山东省委党校，山东 济南 250021；2，山东科技大学，山东 青岛 266510) 摘 要：在城市竞争日趋激烈的时代，城市定位成为各个城市可持续发展的一项重要战略。城市定位不仅能创 造城市差异，而且还能展现自己的竞争优势，形成自己的差异化竞争优势。城市定位是一项系统工程，受到各 种因素的影响，其主要影响基因有城市历史文脉、城市产业、城市区位、城市人口和经济规模、城市职能分工 和发展方向、城市群区域等。通过分析城市定位的影响基因，可以为城市科学定位提供依据，避免城市定位雷 同等问题的出现。 关键词：城市定位；价值诉求；影响基因 中图分类号：C912，81 文献标识码：A 文章编号：1006．5261(2008)叭．0037．04 促进城市经济的发展，并深刻影响城市的未来。城市 一 、 问题的提出 要在未来的发展中抢得先机，就必须明确自身的战略 城市定位是关系城市未来发展全局的大事，是一 定位，并围绕这一定位制定城市发展战略和营销战略。 个决定城市发展命运的永恒主题。城市定位的价值在 从中国城市发展的实践来看，很多城市的定位不 于明确一个城市的发展方向，并据以制定产业布局、 准确，存在着相当多的问题。比如城市定位雷同的问 经济结构布局、空间布局和城市发展战略。没有准确 题，中国总共有600多个城市，竟然有183个城市提 的定位，城市发展战略就找不到自己的正确航向。 出建设国际化大都市，而真正称得上国际化大都市的 在城市竞争日趋激烈的时代，众多城市品牌广告 只有几个城市。产生这些问题的一个重要原因是，对 宣传铺天盖地，特别是各大城市在招商引资方面的差 城市定位缺乏系统的认识，没有掌握科学的城市定位 异性越来越小，同质性越来越高，各城市政府对资本、 方法，没有综合分析城市定位的影响基因，只是从单 人才市场的争夺日益艰难。与此同时，城市所要打动 一 角度对城市定位。 的目标消费者(投资者、旅游者、创业者和居住者等) 二、城市定位：我是谁? 在城市的 “汪洋大海”之中进行选择也越来越艰难， 在众多的城市品牌面前显得无所适从，从而使不少城 城市定位是城市运营和发展的第一步，问题的核 市因无法博得城市消费者的“欢心”而焦头烂额。一 心是回答“我是谁”，并且要区别于其他城市。城市定 个城市品牌要能吸引城市消费者，不被浩如烟海的城 位在城市战略中高于一切，没有准确的城市定位，就 市信息所淹没，就要极力创造一种独特的差异性，追 谈不上城市的发展战略。通过城市定位，可以明确城 求与众不同的形象，使目标消费者易于将其与其他城 市的性质和特色，并且能够吸引消费者和满足城市消 市区分开来，并进而在其心目中占据一定的位置。这 费者的需求。 项工作在城市营销理论和实践中被称为城市定位。城 很多学者都对城市定位做过研究，对城市定位有 市定位就是千方百计让某一城市品牌与众不同，想方 不同的理解。倪鹏飞认为，“城市定位指城市为了实现 设法让消费者关注这个城市。可以说，城市定位时代 最大化收益，根据自身条件、竞争环境、消费需求等 已经来临。 及其动态变化，确定自身各方面发展的目标、占据的 从世界城市发展的规律来看，任何一个城市都应