“新医改”对药品营销渠道和生产企业影响及对策的研究.pdfVIP

“新医改力对药品营销渠道和生产企业的影响与对策研究 专业：高级管理人员工商管理硕士 硕士生：张春波 指导教师：申曙光 摘 要 2009年1月21日，国务院常务会议通过《关于深化医药卫生体制改革的意 见》和{2009-2011年深化医药卫生体制改革实施方案》，这标志着新一轮医改 方案正式出台。新医改的总体目标是建立健全覆盖城乡居民的基本医疗卫生制度， 为群众提供安全、有效、方便、价廉的医疗卫生服务。而多年来我国药品生产厂 家品种较少、低水平重复建设，有知识产权的产品少，竞争能力较差，药品成本 居高不下：流通企业中间环节过多，物流成本居高不下，配送周期较长，售后服 务较差，利润水平较低。种种因素导致了人们看病难、看病贵的现象。新医改方 案对于药品的生产和流通企业提出了很高的要求，鉴于目前国内生产和流通企业 的实际情况，它们必将存在较大的生存压力。本文正是在这种背景下展开了研究。 本文分四大部分，第一部分对营销渠道的相关理论和研究进行了综述；第二 部分就新医改方案对流通企业造成的影响进行了分析并提出了存在的问题；第三 部分就新医改对我国药品生产企业的影响进行了分析并