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凡客体缔造者吴声 ：电商春天都没到 谈何冬天 [导读]在一片电商冬天的悲观气氛中 ，刚刚离 了凡客的吴声 ，却觉得这个行业尽管在洗牌 ，但总体 看来 ，机会太多 ，连春天都还没到 ，谈何冬天。 几年来一直志得意满的中国电子商务从业者 ，最近似乎正在经历情感的波动期。一场关于“电子商务 冬天是否来临”的讨论 ，正从行业研究人士和媒体的评论 ，波及到所有人。 今年以来一直在鞋类电商保持上升势头的乐淘网 ，日前突然宣布削减80%的广告预算。乐淘CEO毕 胜在公 场合抱怨电子商务的高投入、低毛利和盈利无望 ，他还表示“电子商务是一场骗局”。 吴声 ，凡客元老级人物 ，曾任凡客公关总监、V ＋负责人、凡客副总裁 ，让凡客一炮而红的凡客体 即出自吴声之手。 2011年11月30 日 ，吴声从凡客辞职。 令人惊讶的是 ，毕胜的偏激言论赢得了众多从业人士的赞同 ，其中就包括京东商城CEO刘强东。在 新浪微博上 ，刘强东公 对毕胜表示支持和理解 ，并称毕的抱怨“句句都是实话”。刘掌舵的京东 商城 ，一度估值达200亿美元 ，但就在上个月底却突然取消了已经实行了一年半之久的全场免邮 政策 ，以减少物流成本。 早些时候 ，团购行业已经陆续有大量企业退出或停运整改 ，这样的故事也在其他垂直门类网站上演 ，比如专注女性的电商企业有品网、做日用品零售的大货栈、做办公室零食的西米网 ，以及销售化 妆品的米粒商城等。这让人们 始猜测 “电商寒冬”是否来临。 新七天电器网CEO左英杰认为这只是序幕。在接受媒体采访时他说 ，在目前20多家3C电器类电 商中 ，“融不到钱的可能有10家 ，未来两年会非常困难”。按照他悲观的预计 ，60%的中国B2C电子 商务网站会在接下来的一年中倒闭。 在这样的气氛下 ，乐观者就会显得格格不入 ，比如与京东商城一起在市场中领先的凡客诚品。凡 客CEO 陈年在12月3 日发表公 讲话 ， “好戏还没 始 ，挺住意味着一切。”他还透露说 ，凡客诚品 早在5个月前即已完成第F轮的融资 ，金额达2.3.亿美元。 他的这番言论似乎令悲观者感到不快。分析人士质疑融资的真实性 ，为此还列出了种种例证 ，比如 凡客上月并没有如舆论预期的那样赴美IPO ，创业元老、前副总裁吴声于早些时候离职 ，此外还有 库存压力大、现金流断裂等传言也在流传。 当然 ，还有其他人觉得这种悲观完全没有必要。11月17 日的 《华尔街日报》援引波士顿咨询的一份 报告指出 ，到2015年 ，中国的电子商务市场规模将达到2万亿元。尽管可能因物流的滞后带来风险 ，但中国仍可能取代美国成为世界上最大的电子商务市场。 《华尔街日报》的这则报道还指出 ，“对于电子商务公司而言 ，投资者或许将会因为它们长期的高收 入却低利润而一直牢骚下去。” “业者和媒体要把想象空间往后五年甚至十年去看。亚马逊巨亏九年 ，终于迎来盈利拐点。凡客也是 一样。”石川资本高级经理李楠对 《南都周刊》说 ，“以凡客为例 ，很多人质疑2.3亿美元的真实性 ， 或者质疑凡客的现金流 ，我认为到这个Pre- IPO当口 ，凡客的财务状况是经得起尽职调查报告评 价的 ，也是经得起投资人和资本市场拷问的。” 在李楠看来 ，凡客对于资本市场最大的吸引力 ，恰恰在于其轻资产、重营销的互联网特性。“要给中 国电商企业一点时间 ，时间会带给资本市场更大的想象空间 ，盈利拐点只不过是个时间问题。”李说 。 在某种程度上 ，吴声也认为目前行业的悲观情绪有些过于敏感。“不管京东、淘宝还是凡客 ，我认为 整体表现无可非议。”吴声对 《南都周刊》说 ，“电商冬天在窄众客观存在 ，但总体看来 ，机会太多 ， 连春天都还没到 ，谈何冬天。目前的动荡 ，是基于高速成长的行业现状 ，电商企业在整体战略上的 取舍 ，是合理的。” 吴声也许是这个话题最有发言权的人士之一。这个策划了凡客诚品韩寒代言和凡客V +“爱心衣橱”等 市场活动的“互联网布道者” ，曾在多家大学担任教职的电商研究者 ，究竟为何选择离 这个行业 ？本 刊12月5 日采访了已远离喧嚣的吴声。 南都周刊×吴声 市场很大 ，大家都只能取一瓢饮 南都周刊 ：为何离 凡客 ？ 吴声 ：我离 凡客纯属个人原因 ，被卷进来属于不幸中枪 ，躺着也中招。有媒体给我的定义是创业 经理人 ，我很想给自己的定位是“互联网布道者” ，这样既逃避压力 ，又能享受创业的激情。与凡客 无关 ，凡客到目前为止一直非常优秀。 南都周刊 ：冬天真的来了吗 ？目前电商行业资金链的情况究竟如