流行时装在第媒体中的传播.pdf

—————=… 业：龇篮整 ． 名： §聋 师： 越叠垦 期：——!坚』L盟————————一 流行时装在第四媒体中的传播 摘要 服装的流行性，是服装企业与设计师关注，更是消费者积极追 求的。在产品极大丰富的今天，市场竞争变得异常激烈。很多服装 企业与设计师，更是不遗余力地推广自己每季的新款式，并希望能 够成为流行的代表，并成为大众追逐的时尚，成为热销的商品，使 消费者能从产品中找到流行的感觉，成为时尚的饯行者。这正是服 装企业和设计师关心和研究的重要问题。他们不断地研究服装流行 传播的过程中，也在不断地发现新的流行传播媒介。 那么，什么影响了服装流行?在众多因素中，其中媒体传播的 功能功不可没。服装的流行，自阶级社会以来，大多是从追求、效 仿上层社会知名人士的穿着开始。进入十九世纪，随着西方文明的 发展，传媒方式不断推层出新，从报刊、杂志、广播，直到电视的 产生，他们都成为时装流行过程中推波助澜的媒介。 二十世纪，互联网的出现，为信息传播带来了很多新的理念， 它是继报刊、广播、电视之后的第四类主要的信息传输途径。24 小时开放的网络，它有着强大的互动性、快捷性和传播性的特征， 是其他媒体不可比拟的。因此，很多人把Internet又称为第四媒体。 它的传播特征也为服装的流行传播丌辟了新的途径。为服装设计 师、消费者和企业互相之间建立了很好地沟通和交流的平台，这是 其它媒体所不能迄及的。 在时尚消费领域，女性对流行服饰的痴迷是人所共知的。她们 通过逛时尚店的形式来了解流行信息，她们也可以通过时尚报刊杂 志、电视和T台上了解很多新的流行服饰和新的流行元素。 那么，我们看看网络可以为时装流行做些什么?试想，消费者 假如可能足不出户，就可以在网上看到各个地区、各个品牌的不同 风格服装的流行信息，并能通过自己的模拟形象试穿到各个不同地 区、不同品牌的最新款式并能购买，是否会引起消费者的热衷和痴 迷?因为网络购物与传统的逛街购物相比，它的时空跨越性，在过 程的便利性方面，网上试衣也具有绝对的优势。它在短时『日J内提供 的商品信息量是无可比拟。通过WEB页面，设计师还可以充分展示 自己的设计理念，大师还可以发御流行预测、企业还可以进行网络 营销。所以，丌发一个流行时装特色试农、将网络购物系统和流行 信息咨询内容与游戏的形式相结合的系统，现实消费和时裟产品虚 拟展示互动的流行沙龙网站，可以直接传播最新的流行信息，并通 过模拟试衣形成促进购买，达到推广流行时装的商业耳的。这对时 装品牌公司来说，无论是广告效应还是形象展示，以及销售反馈信 息，都会为企业带来很大的效益。它能成为传播时装流行的重要方 式之一，对时装的流行传播起到较大的推动作用。 本文从时装流行传播的角度出发，研究了时装流行的网络传播 方式，尤其着重研究了互联网及其特征，时装流行在专业网站中的 传播方式，并介绍了网络对时装流行传播的推动作用。 关键字：时装，流行，传播，第四媒体 inthe4th thePrevalenceofFashion Medium Abstract Thetrendoffashioniswhatfashion andconsumersseek designers to thefashionwill andbecomewhatthe design persue．Whether prevail in the taste artwill into good c