烟盒里的大千界--上世纪烟画广告艺术初探.pdf

分类号 密级 学校代码 】Q曼垒至 学号—200817—020066 烟盒里的大千世界 ——上世纪烟画广告艺术初探 universein Theboundless cigarettepacket ——theartof forthelast cigarettepainting century 指导教师姓名、职称 姜坠苤塾撞 湖南师范大学学位评定委员会办公室 二。一一年五月 烟画俗称香烟牌子，是旧时在香烟盒内随烟附赠给消费者的 小画片，上面印有图案或者文字。规格多集中为6．2×3．5厘米和 6．5×5．O厘米这两种型号；质地多样，除了纸质外，还有铁质、 玻璃质、丝质等；形状也各异，甚至有少见的圆形、三角形、折 叠形等等。本文所要研究的是最常见的纸质长方形烟画。 烟画主要是为促进烟草公司产品销售而存在的，它广泛的题 材范围在资讯匮乏的旧时引来了无数消费者的青睐，同时也为商 家带来了一次次的销售契机。 随着战争的爆发，烟画逐渐退出历史舞台，但作为我们国家 早期香烟广告的一种形式，及其所具有的浓厚文化魅力，现在又 重新引起了国内外民俗界和艺术界的关注。从现有的文献资料和 相关著作来看，专家学者大多是从美术学、民俗学、社会学等方面 对烟画进行归类、分析和整理。我在吸收这些已有的研究成果同时， 试着找寻一个新的切入点，即从烟画的历史描述出发，运用广告学的 原理，探索其商业功能性，深入分析它缘何会在商业促销中起到实质 性的作用。 现在，仍有商家在其生产的商品包装中夹放卡片，这一做法 就是烟画在当代社会的延伸，所以研究烟画广告这一形式，就是 研究其向现代设计价值的转化过程。 关键词：烟画；产品销售；广告学；现代 Abst ract is asmall card Cigarettepainting inthe picture cigarette boxforconsumers or before，which textandoften printedimages called card．Most X cigarettesmoking is6．2 3．5 specification amand6．5×5．0am．There areall kindsoftexture including andsi iron、glasslk．Thereareall kindsofshape including andfolded isto circular、triangularsh