论户外广告和市建设的协调性发展.pdfVIP

南京艺术学院 硕士学位论文 论户外广告与城市建设的协调性发展 姓名：胡涓华 申请学位级别：硕士 专业：设计艺术学 指导教师：张抒 2011-04-20 第一章 引 言 摘 要 户外广告是城市发展中的一种重要现象。随着社会各项事业的发展，现代城市中的户外广告是 城市中一道靓丽的风景线，在城市中承担着传递信息、展示城市风貌的作用，是城市经济、文化繁 荣与发展程度的风向标，是城市文化和城市景观中不可或缺的环境元素。社会对城市形象建设的重 视程度日益提高，户外广告在现代城市视觉环境中，已成为人们生活环境的重要组成部分，对户外 广告的规设、设置、管理和设计都提出了更高的要求， 环境与人的和谐互动成为和谐户外广告的目 标。画面精美、造型奇特、创意新颖、制作优良的户外广告会使人们驻足欣赏，有效的传达了广告 的信息，而粗劣媚俗、杂乱无章的户外广告成为城市环境中的视觉垃圾，让人们无心观看甚至影响 了城市的市容风貌。在和谐发展、文化强国的新时期，如何提高户外广告的质量，如何凸显其传承 与提振的功能，如何与现代城市建设更好的融合，如何使政府认可、公众满意、广告从业者和广告 主得利，均已成为城市建设和户外广告发展的重要研究课题。 国内目前关于户外广告的研究不是很多，户外广告在管理体制和设计上都存在许多问题，造成 户外与城市发展不协调的现象，给我们的城市和生活带来诸多负面影响，造成了户外广告不能健康 发展，影响广告信息的有效传播和城市的建设。因此，户外广告与城市协调发展的研究具有十分重 要的意义。 关键词 户外广告；城市发展；资源配置；公益性建设 I 南京艺术学院硕士学位论文 ABSTRACT Outdoor advertising is an important urban development phenomenon. With the development of social undertakings, modern cities have become urban in the outdoor advertising to transmit information, highlighting the city scenes, city an important part of the visual system, is a beautiful city landscape, the urban economic and cultural prosperity and development degree of wind vane, is urban culture and the environment an integral part of urban landscape elements. Construction of social importance of urban image of the increasing level of outdoor advertising for the visual environment in the modern city, has become an important part of the living environment, the regulation of outdoor advertising design, setup, management and design have put forward higher requirements , the environment and the harmonious interaction