《媒介评估与分析》第三讲.pptVIP

《媒介评估与分析》第三讲 葛进平 10月13日;如何在BB中完成作业;前言：“收视率是万恶之源”，对吗？;前言：“收视率是万恶之源”，对吗？;前言：“收视率是万恶之源”，对吗？;如何学习第一部分;第一章 传播学中的受众研究;第3节 受众研究类型 核心受众和重、中、轻度受众的划分。仅为分析 时的参考。 受众研究类型 结构的：收视分析 行为的：传播的效果强弱的变化。 文化的：定性研究;各种理论主张的大众传播的不同效果;;第二章 心理学中的受众研究;第2节 精神分析心理学与受众研究 弗洛伊德：意识和无意识现象，无意识现象又可以划分为前意识和潜意识。 潜意识是什么、前意识是什么？ 潜意识与广告说服：包括大众媒体的长期作用;第3节 认知心理学与受众研究 信息加工心理学： 将人脑==电脑，加工信息。 记忆分为感觉记忆、短时记忆、长时记忆。 影响： 态度改变：态度是由认知、情感、意向三个因素构成的、比较持久的个人内在结构，是外界刺激与个体反应之间的中介因素。 ; 态度改变的精细加工可能性模式。可能性高：受众有接受动机和处理媒介信息的能力时，中枢说服路径更有效对态度和行为有持久的影响。 可能性低：新态度是一时性的(如美国的马拉松募捐电视节目导致的捐款行为