城市广电新媒体公共服务发展策略初探.pdfVIP

2012年第13期 传媒与社会 新闻界ISSNll307—2438 城市广电新媒体公共服务发展策略初探 黄艾 摘要随着数字广播电视、互联网和新一代移动通信的迅猛发展，各类广电新媒体正加速普及并成为 人们获取传媒文化公共服务的重要平台。本文对我国一、二线城市的广电新媒体发展现状进行分析， 并提出相应发展策略，为提升我国广播电视公共服务水平提供参考。 关键词广播电视；新媒体；公共服务 中图分类号G220文献标识码A 作者简介黄艾，中国传媒大学传播研究院博士研究生，北京100024 一、引青 当今信息社会，多元媒体形态的重要性日益彰显。从广播电视的数字 化、互联网的普及到移动媒体的迅速发展．短短几年内，新媒体已成为人们不 可或缺的重要媒介。在城市的公交地铁和大街小巷，移动电视、手机电视已 渗透到人们生活的每个角落，极大满足了人们的信息需求，广电新媒体的公 共服务能力正日益凸显。 广播电视公共服务，是依托于广播电视系统的、满足公众精神文化需求 的公共服务体系。它以提高公众思想文化素质为目标，以传输覆盖网络等设 施为基础，以广播电视频率频道为载体。以政策信息、新闻报道、文化体育、 影视娱乐等为内容，综合了内容、技术、政治、社会及平台等多重服务功能。[il 当前，新媒体使信息流动速度加快，公众参与意识增强，而城市广电新 媒体在提供公共信息服务、维护社会稳定，促进文化大发展、大繁荣，建设和 谐社会方面发挥着举足轻重的作用12I。本文将分别对我国一线城市和主要 二线城市的广电新媒体公共服务发展现状及策略进行分析。 二、一线城市的广电新媒体公共量务分析 (一)概况 我国一线城市是指政治、经济处于全国重要地位并具有主导作用和辐 射带动能力的大都市，如北京、上海、广州和深圳。l，L线城市的综合经济实 力和信息交流、科技创新等能力处于全国优势地位，信息服务基础设施相对 完备，各类数字媒体系统已普及，其公共信息服务已很大程度上实现了新媒 传媒与社会 体转型，各类个性化、社区化和公众化的数字广 对移动电视的需求十分突出，因而进一步完善公交 播电视与互动媒体终端已成为一线城市居民获 电视和手机电视对于提升公共服务质量尤为重要。 取各类综合信息服务的重要途径。 上海是全国三网融合首批试点城市、国家下 (二)一线城市广播电视新媒体公共服务分析 一代广播电视网络(NGB)试点城市，也是我国 1．北京。北京作为全国政治、经济和文化中 IPTV发展的领军城市。上海市“十二五”规划中 心，具有人才资源雄厚、科技教育发达、文化信息资 明确指出，坚持文化、创意、金融、科技融合发展。 源密集等独特优势。在广电新媒体公共服务基础 积极发展文化新业态。聚焦媒体、艺术、工业设 设施层面，已建成包括广电光纤网络、移动电视网 计、时尚、休闲娱乐等领域。重点发展数字出版、 络、CMMB网络等覆盖市区的数字化、信息化广播 新媒体、网络文化、动漫游戏等新兴业态。【·l 电视网络。其公交移动电视、数字电视、手机电视、 3．广州。广州是华南地区重要的一线城市。 网络电视和户外媒体等新媒体系统发展较为充分。 在2011年