“凡客诚品”广告的视觉文化探究.pdfVIP

“凡客诚品”网络广告的视觉文化探究 VANCL’SInternet VisualCulture Advertising Study 作者：王泽 Writer：WangZe 学位类别：文学硕士 ofliterature Degreetype：master 学科专业：美术学 arts Subject：fine 研究方向：设计艺术 Research art direction：design 指导教师： 彭纲 Facultyadviser：PengGang 浙江师范大学 Normal Zhejiang University 二零一二年四月 一毒一一年凹月 “凡客诚品”网：广三的视觉文化探究稽摘要 、乡奠_一 本文以“凡客诚品”的网络广告作品作为研究对象，尝试运用视觉文化的几 种分析方法，试图从图像学、形式、艺术史、意识形态、符号学及解释学等不同 角度，探究网络广告中的视觉文化内涵。 网络广告的视觉文化特征，包括视觉意义、视觉品味和视觉传播。从网络广告 本身的特殊性，由视觉和传播学的角度去看待其中的文化内涵。以凡客诚品作为具体 案例，在文化意义、艺术形式和传播方式等方面有其自身的特色。 从视觉意义的角度，凡客诚品的网络广告当中，进行了关于当代社会崛起的女性 意识，以及优质生活所具有的平衡、从容、幸福、简洁和有机的居家生活理念，回归 自然关注环境生态观问题的社会热点，传统意义上的男权主导心态在当今社会的体现， 还有非主流现象与个人自我价值观塑造等意义的解读。 从艺术形式的角度，凡客诚品的网络广告当中，试图探究画面包含的符号学意义， 以及版式编排带来的视觉效果，以形式美角度分析广告中的所运用的形式美原则，广 告当中对细节部分的处理，还有布景与光影创造的视觉感受等。 从传播方式的角度，凡客诚品衍生的特殊文化现象，即凡客体，它本身的基本形 式与内涵，以及带来的社会文化效应，它的传播营销学意义与对当今消费群体的影响。 关键词：视觉文化；网络广告；凡客诚品；视觉意义；形式 VANCUsIntemet VisualCulture Advertising Study ABSTRACT Thisarticle sincere worksastheresearch by”everyguest product”networkadvertising tousethevisualculture object，try several toleamfromthe analysismethod，trying image， form，art andh