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如何打造传媒软实力 ——以重庆日报j艮业集团为例 张向东 (中国人民大学博士后，北京 100872) 摘要：传媒软实力是传媒企业的公信力、所承担的社会责任感、传媒品牌影响的传播力、传媒企业文 化的建设力等。文章以重庆口报报业集团为例，分析了打造传媒软实力的路径选择。 关键词：软实力；传媒：重庆日报 中图分类号：G219．27．719文献标志码：A 软实力是“soft 力、硬件设备等，而传媒企业的软实力则包括传 power”的中文译名。也译为 “软权力”、“软国力”。最初由美国哈佛大学教授 媒企业的公信力、企业所承担的社会责任感、传 约瑟夫·奈在1990年提出．是同经济力量等组成媒品牌影响的传播力、传媒企业文化的建设力 的“硬实力”相区别的一个概念。与“硬实力”所表 等。正如同国家与企业的软实力需要打造一样， 现出来的显性资源不同，软实力是一种“隐性资 传媒企业的软实力同样也需要打造，本文将以重 源”。软实力是近年来风靡学界的最为流行关键 庆日报报业集团为例，阐述传媒企业在企业公信 词之一．它的风行使人们从关心科技进步、经济 力和社会责任感的打造、传媒品牌影响力的传 发展等有形的“硬实力”，转向关注文化、价值观、 播、传媒企业文化建设和人才培养等几个方面应 影响力、文化感召力、公信力、责任感等无形的软 如何打造传媒企业软实力。 实力。一般认为，“软实力”是指精神力量，包括文 化、制度、价值观念等所谓的软件要素表现出来 的一种能力。中国人民大学新闻学院教授喻国明 就指出：“一个国家是存在两种实力的，一种是硬 传媒企业社会责任感的打造，首先来源于传 实力，一种是软实力。硬实力通常是指国家的 媒公信力的建立和维护，虽然有研究表明，传媒 GDP、硬件设施等，而文化、制度、传媒等被称为软 的社会公信力与政府、法院等机构一样是排在前 实力。人们普遍认为国家的软实力日益表现为一 几位的．但毋庸置疑在现代充分市场化和法制化 个国家的文化影响力。一个国家对于全人类共同 的社会里。传媒的社会公信力必须要大力维护和 发展的普世意义的责任感：而一个企业的软实力 加强。传播学讲传媒公信力是在公众与传媒相互 则表现为企业的社会责任感，企业的品牌影响 作用的关系中，传媒赢得公众信任的能力。传媒 力．企业文化建设对于企业未来发展的作用等 公信力的外延包括以下几个方面：传媒总体公信 等。而作为具有强烈的意识形态和上层建筑特质 力、传媒的传播渠道公信力、新闻消息来源公信 的传媒企业同样有软实力和硬实力的区别。一般 力、传媒组织机构公信力和新闻从业人员公信 讲，传媒企业的硬实力包括传媒企业的资本实 力。在传媒总体公信力多个维度中的传媒组织机 作者简介：张向东(1969一)，男，辽宁凌源人。主任编辑，文学博上，传媒经济学博上后，现任合肥报业传媒集团党委书记、总编辑。主 要研究方向：传媒经济学。 15l 弘淮端蝗2010．4 构公信力和传媒从业人员公信力一定程度上最 力气抓队伍、抓作风、抓教育活动和制度建设，让 为可变，也最容易提高和打造，我们通过研究把 记者面向基层、服务群众，在构建和谐社会中担 影响这两种公信力的指标分为以下几个要素，分 当起社会责任。” 别为新闻专业素质、社会关怀、媒介操守、新闻技 新闻传媒彰显社会关怀。对于打造传媒的社 巧、有用