广电、互联网企业的竞合关系.pdfVIP

|产业经济 I Economic Persp叫e 融什时代 广电、互联网企业的竞合关系 ·马捷彭辑 1:文 随着信息技术、网络技术、数字技术 等高新技术的发展和广泛运用，互联网、 融合前后的产业链变化 竟合理论概述 广电网、通信网之间的产业边界逐渐变得 模糊，融合发展成为新的产业形态(如互 竞合( coopelilion )是由Brandenburger 融合前广电、互联网产业链 联网电视)。更多的产业融合必将对原有 和Nalehuff ( 1996) 首次提出的.并用博弈 广电产业链。广电产业链的主要环节 产业边界的界定初市场结构产生较大冲 包括内容提供商、内容服务提供商、应用 论来描述包含竞争与合作两个组成部分的 击:三网融合使豆联网、广电网在产品或 软件提供商、终端提供商、广电网络提供 现象。搏弈论认为，应该将视角集中到他 服务的提供 L越来越趋同，加剧了互联网 商、最终用户。其中的内容提供商、内容 人身上，为了估计和推断后续行动，必须 与广电网之间的竞争。 服务提供商、广电网络提供商、终端提供 将自己放到其他参与者的位置上。他们创 互联网企业根据所提供的服务与内 商、最终用户为主要环节。内容提供商主 造价值必然是一个合作过程，而获取价值 容的不同，目前有综合门户企业如搜狐、 要是指节目、视频制作公司，主要提供电 必然是一个竞争过程。而Bf nglsson和Kock 网易等，电子商务企业如淘宝网、京东 ( 2α)()) 认为，竟合是指两家企业在同一 影、电视剧、节目等资源:内容服务提供 网、当骂网等.即时通信企业如腾讯.以 商在广电产业链条中主要指电视台，电视 时期内，在一些活动1:合作，在另一些活 及进行内容提供的视频网站在日奇艺高清、 台根据不同的定位，购买影视剧版权以及 动上竞争的企业间的关系。 P凹V、乐视同等。在气间融合时代，新技 节目播放权，和l作成电视节目:网络提供 在竞合模式的研究上. Bpnglsson和 术的发展使_I:i联网企业面对的市场空间越 Kock (2α)()) 认为，产业中相互竞争的企 商指广电网:终端提供商主要向用户提供 来越大，有机会参与到消费者..客厅市 接入广电网络、使用视频业务的设备;最 业在远离顾客的活动巾进行合作.而在接 场的争夺巾。可.联网电视为豆联网服务 终用户就是指消费者。 近顾客的活动中采取竞争行为。根据合作 与内容进入消费者客厅提供了一个平台。 与竞争程度的不同，将竞合分