广电业发展新媒体的五大关键要素.pdfVIP

广电聚焦. 8road臼sting Television • 广电业发展新媒体的五大关键要素 文/常颖林茅 近年来，面对新媒体的挑战与冲 . 以视昕内容为核心定位 来看，广电媒体的品牌影响力主要还 击，国内外的传统媒体纷纷开始了在 在企业的发展战略中， 定位 是以主流媒体的公信力和权威性为基 新媒体领域的探索和尝试。然而，从 是一切战略规划的基础，企业品牌建 础，而将这种品牌影响力有效转移到 实际效果来看，国内外传统媒体的新 立、严品设计、营销推广均必须以事 新媒体业务上仍然面临着巨大的挑 媒体化进程并不顺利。 在国外， 华 先确定的定位为最高准则。 那 战。其二，据 {2012年:中国传媒产 尔街日报 芝加哥论坛报》等百 么，在全面发展新媒体业务时，广电 业发展报告) 中圄广播电影电视发 年老店在新媒体浪潮中纷纷折就沉 媒体又应该选择怎样的定位呢? 展报告 (2012) 和《中国互联网络 抄，而Google、 Facebook、 Twitter等 首先，广电媒体应对未来的媒 发展状况统计报告》的相关数据显 新媒体却在短短10年时间里迅速成长 体市场环境有基本的预期并根据这 示，我国12 为传媒新贵;在国内，以各级电 一预期确定自身的定位策略。 笔者认 (约3 -4亿人)具备双向交互能力， 视台为代表的传统媒体近年来纷纷试 为，禾来的媒体市场将出现以下四大 仍远低子5.6ω4亿的网民规模。 其三， 水新媒体，但几年下来.大部分传统 趋势:一是新媒媒}体体将逐渐成为主流媒 广电媒体并不具备充分的内容优势。 媒体的新媒体业务不仅没有成为传统 体的重要组成部分;二是媒体市场格 从表1 的比较中不难看出，与优酷相 媒体进军新媒体的桥头堡，反而 局的转变将彻底瓦解传统媒体的商业 比，即使是像CNTV这样具备资源垄 成为传统媒体的鸡肋甚至负担。 模式，但优质内容仍将是媒体竞争的 断优势的广电新媒体，也仅仅只在电 传统媒体，尤其是广电媒体的新媒体 核心因素;三是未来传媒产业专业化 视节目上具有较大优势(纪录片、传 分工程度将越来越高， 通吃产业 统直播频道对网民吸引力不大) 。 可 业务之所以发展乏力.关键在于面对 、 海量的传媒新环境，广 链的成本也越来越高;四是技术和 见，在发展新媒体方面，我国广电媒 多元、开放 电媒体的新媒体业务迟迟无法有效 商业模式的发展还将不断更新传媒 体在内容资獗的储备上实际不具备太 聚集庞大的用户资源，无法形成足够 业态。 多优势，真正具有市场价值的优势 的影响力并进而转换成为强大的自 其次，广电媒体在确定其新媒 是高水平的节目创新、策划和制作 我造血能力。 因此，在传播手段、 体发展定位时，还必须正视自身的优 能力。 经营模式和资金实力并不占优的情况 劣势。围绕广电媒体的优劣势，业界 综合以上分析，笔者认为，广电 下，广电媒体要真正实现新媒体化 已经进行了很多分析和研究。一般认 发展新媒体的定位仍应以视听内容为 生存， 就必须加快提升其新媒体业 为，广电媒体发展新媒体的优势主 核心，应着力于发展成为具备核心竞 务的用户聚集能力和传播影响力。而 要体现在品牌影响力、受众规模和 争力和市场影响力的全媒体视昕内容 为了实现这一目标，笔者认为，广 内容资源等方面。但笔者认为，在实 提供商，并进而成为集广告经营、内 电媒体必须牢牢把握以下五大关键 际发展过程中，这些优势未必能真正 容经营、服务经营、用户经营和平台 要素。 发挥作用。 其一，从我国目前的情况 经营为一体的全媒体视昕服务商。 佬.:: MEOIA 9/ 2013 49 广电聚焦 Broadωst