广电新盈利模式构想.pdfVIP

《中国有线电视》!# （$ ） %’() %)*+, -,+,.’/’0( ·开发与应用· 广电新盈利模式构想 !谭祝平（百世开利有线广播电视综合信息网络有限公司，河北保定12$2 ） 摘! 要：广电整合做大做强，在建立新的管理模式的前提下，必须改变原有的盈利模式，建立起既可有效 控制导向，又适应市场需求的新的盈利模式。介绍了建立新盈利模式的构想，以及对支持这种模式的网 络技术体系—“有线宽带通”的应用前景作一展望。 关键词：新盈利模式；有线宽带通；市场调查；前景 中图分类号： -(3 3 文献标识码：)3 3 文章编号：21 4 1!!（!# ）$ 4 #5 4 6 !#$% $’() )*# +#, -$))#./ ’0 -.’01) ’0 )*# 2.’$3$%) $/ 4#5#61%1’/ !/(%).7 !-)( 789:;= （*?@8A?B %?CBD E?FG H -. %GI;JD8D=@KD ’=LGJI?MG= (DMNGJA %0O ，+MF ，*?GF= 12$2 ，%8=? ） 8%).$3) ：-G ?FK?=PD M8D =DN ;?MMDJ= GL ;JGLM 9@= M8D =DN MDP8=GBGQ @Q@MDI GL =DMNGJA—“%?CBD C?=F @DJK: PD@（%*/ ）”;JGIGMD M8D FDKDBG;ID=M GL CJG?FP?@M= ?=F MDBDK@G= =F9@MJQ ?@ ? N8GBDO ’= M8D ;JDI@D GL D@: M?CB@8= ? =DN I?=?DID=M ;?MMDJ= ，ND I9@M P8?=D M8D GBF ;?MMDJ= GL ;JGLM ，M8D= D@M?CB@8 ? =DN G=D ， N8P8 P?= =GM G=BQ PG=MJGB M8D FJDPMG= DLLDPMKDBQ C9M ?B@G IDDM M8D FDI?=F GL M8D I?JADMO 9#7 ,’.% ：=DN ;?MMDJ= GL ;JGLM ；P?CBD C?=F @DJKPD@（%*/ ）；I?JADM =KD@M?MG= ；;JG@;DPM 3 3 广电整合，做大做强，在建立新的管理模式的前提 # 旧模式框死了有线网络的发展空间，导致网络 下，有一个不可回避的问题：必须改变原有的盈利模 失去活力，一再错过快速进入市场的良机。 式，建立起既可实行有效控制导向，又适应市场需求的 （! ）阻碍建立新赢利模式的症结 新的盈利模式。下面就建立怎样提出新盈利模式的构 !“有系无统”的惯性及与其配套的“小农经济” 想，以及对支持这种模式的网络技术体系—“有线宽 的思维定式，使网络资产整合停滞、业务融合无路。 带通”（%*/ ）的应用前景作一展望。 缺乏支持广电产业化发展的技术体系。“机顶 :; 建立新赢利模式的必要性 盒”功能单一、价格居高不下、前端平台无序搭建；网 （2 ）广电作为朝阳产业必须走出旧的运行框架， 络改造盲目草率。 建立新的运行模式 ; 新盈利模式构想 ! 旧模式的单一销售方式（依托有限的频道），限 新的盈利模式可概括为：明晰业内分工，链接营销 制了节目的发行面，导致回报局限于广告和影剧院、体 链条，建立诚信体系。 育场馆的票房。 （2 ）明晰业内分工 旧模式导致有线网络的带宽资源闲置，限制了 ! 明确中央和省级播出机构（含广播、电视）及节 有线网络提供更多的社会服务，占领应有的市场份额。 目制作公司，作为内容（节目）的生产单位，提供公众 作者简介