广电宽带网络的市场定位和经营策略.pdfVIP

《中国有线电视》 （ ） .##. #! / #% 31’+ 3+?@A A@ABCD’ ·网上业务· !!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!! 广电宽带网络的市场 定位和经营策略 郑志华，肖建明（福州广播电视信息网络中心，福建福州 ） !##$% 中图分类号： 文献标识码： 文章编号： （ ） ’(%!)* + $##, - ,#.. .##. #! / #% - ##,0 - #! 在广电网络升级改造和新业务开展工作中，如何 用户采用123 结构下的 34567 89:7;（电缆调制解调 进行准确的市场定位，并制定相应的经营策略，是非常 器）接入。 重要的。 （）集团用户 $ ! 用户类型分析 按用户对带宽、价格、安全级别的不同要求分为： 总体上讲，网络用户可分为集团用户和个人用户 !政府机构类用户：如税务、公安、气象、政府直属 两大类，在广电宽带网络建设中，现较普遍采用的接入 机关，其需求一般集中在会议电视、远程文件传递、互 技术分别为：集团用户采用光纤以太网方式接入，个人 联网接入、信息广播等，目前窄带可用，但业务发展后 ################################################# 前所能理解的基本条件应具备：数字化，信息化，双向 线—时代华纳等企业，都是把大型有线电视网络与大 功能，并且通过机顶盒的内置软件联接相应的网站，甚 型门户网站结合在一起，开展了很有优势的电视商务。 至还包括电子银行的配套系统以及电视购物的执行配 值得特别注意的是，美、欧等发达国家（甚至巴西、 送系统等。当然在目前条件、技术水平和使用遥控器 南非这样的国家）都有国家级的研究机构，对电视商务 的情况下，也可以开展“电视商务”的业务运营，并逐步 的方方面面作了系统的研究和前景展望性论证，一些 发展，直至与电视及其网络的数字化、信息化、网络化 大型企业和投资公司、知名的市场研究咨询公司，在近 发展的同时，同步发展电视商务的多功能运营，从而盈 二年也都有关于电视商务方面的报告。而在我国还看 得更高的收益。 不到此类研究、论证的信息。当我们有些人曾很“自 世纪 年代，美、欧的一些国家在把电视结合 得”地把 年初比尔·盖茨那个“维纳斯计划”和国 .# (# $((( 电话线接入因特网开展业务时，就开展了部分项目的 内有些企业合作、促销的事宜一棍子打下去时，当我们 电视商务，在这方面美国是比较有代表性的国家。其 对美国在线—时代华纳评议如潮时，我们是否注意到 中一种简单电视商务模式，是利用功能较简单（模拟、 电视商务在中国的可能萌生，也被误导、被一棍子打闷 数字兼容的）机顶盒进入家庭与电视机连接，开展较初 了。在这里我们不想重复和使用“目光短浅，视野狭 步的业务。 年 月 日微软的比尔·盖茨到我国 窄，体制不顺，机制不活，各自为政，力量分散，方向不 $((( ! $# 深圳宣传的“维纳斯计