广电集团的品牌塑造和延伸.pdfVIP

一豳嘲黼愚黑露囊豳一一■■曩—■ 躁—霸鬟聪慧圈圈 }一一。侈 这所有努力的个前提——广电集团需要形成一个统一的品牌形 象，整合只有在这个大前提下进行才更为合理和有效。 在这个方面．凤凰卫视是做得比较到位的。他们努力让大家记住自己代表的是凤凰集团而不仅仅是一个凤凰卫视中 文台。欧洲之旅．干禧之旅两极之旅…尽管有其不尽如人意之处．但这些活动的推出，特别是围绕这些活动所作的 凤凰集团形象塑造的品牌战略，无疑为内地诸多电视媒体的频道经营动作提供了一个较为广阔的思路。 一、塑造媒体品牌的核心问题是“定位”。 在激烈的市场竞争中．要找准自己的准确定位，就一定要对市场大环境和自身的实力有一个宏观而准确的把握。定 位理论说明，没有一种产品或品牌能够覆盖整个市场。市场永远有空隙．任何人都可以运用定位策略在市场空隙中找到 自己的位置。定位还应该是一种逆向思维方式．定位不是以自己为出发点．而是以受众的需求为主。 以凤凰卫视为例．定位特点可以用两个字来概括：。补缺”。凤凰作为一个港台媒体，从办台之初就把自己定位于大 陆媒体和欧美媒体之间，力求发出“第三种“声音。而他们围绕。补缺“这个中心策划的很多塑造品牌的做法，也值得 我们去学习和借鉴。 1)新闻牌。凤凰卫视的崛起凭借的并不是其藉以起家的娱乐性节目，而是其后迅速发展的新闻性节目，这～做法使 得它在与大陆电视台的竞争中独占鳌头。因为在凤凰卫视开播的时候．大多数省台的新闻还是停留于本省化阶段．缺乏 ……………+一……………………”～4“ i’ 视的新闻，比如对于十四大的报道，一炮走红。 i }都加强了对新闻节目的重视．打造了很多名牌的新司节目． I 等。这些节目的崛起的确对凤凰是个挑战。不过凤凰很聪 《凤凰早班车首先打出了”说新闻”的播报方式．其在新 虽了对于台湾问题和国际新闻的报道。这些新闻，为观众提 最道就是对于凤凰这种战略的最好回报。 闻，使得凤凰卫视的早间新闻节目显得那么与众不同，而中 茸东道西笑谈天下热门大事．就更像同事问的闲聊一样勾 匿 葬》中点评分析焦点事件．更让观众对重大事件的来龙去脉 蘑 }的收视群体。 强 恰是凤凰台实施一整套独特的制造媒体明星策略的结果。在 雾 ：隐讳地说，。我不怕他们出名．我们就是要全力让主持人出 弱 要策略。①可见他们非常清楚，媒体明星能为媒体创造轰动 蘑 蠲 中因属猎章祝乎干 91f