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四国凹咬匪孤0姻 张謇的报刊传媒自觉 曹 耀 (南通大学文学院，江苏南通 226000) 摘 要：传媒是传播信息资讯的载体，其最大的功能是“传播与交流”。报刊作为清代的主流传媒，张謇对其有着自己独到的 见解，认为“一国之报纸，所以为文明进化之利器者”，“报纸为舆论之代表”等。于是，在那个国家危亡、民族动荡的年代，张謇自觉 充当传媒人的角色，积极创办各类报纸，《星报》、《预备立宪公报》、《公园日报》等。就在这种报刊传媒自觉的引领下，张謇的报刊实 践为南通社会带来了深远影响，主要表现在制造舆论，变革社会；以文化人，开启民智；传播思想，拓展交流三个方面。 关键词：张謇 报刊传媒实践 社会影响 张謇生于晚清，那是个东西互渐、新旧交融的时代，中 所必欲问，而因有以范其所当闻。”13]同年，他又在《申报五十年 国的政治、经济、文化都发生了显著的变化。张謇立足于“救 纪念序：卜文中说：“不知世消息乎我，我消息乎世也。……天 国”的视角。开始了其“实业与教育”的社会改良之路。在这一 地无已时，消息亦无已时。人之变幻震荡驳于其间者。消息之 过程中．张謇深刻认识到了文化在改变人们生活方面的巨 具而已矣。世未尝离我，则消息我；我未尝离世，则消息世。”㈣ 大作用，因此，他开始了自己的文化事业。传媒是一种特殊 从中，我们可以看出张謇对报纸巨大作用的深刻认识。 的文化载体，文化传媒又是传媒业当中的一个延伸领域，通 二、张謇的报刊传媒实践 过传媒可以进行文化的传播和不同文化之间的交流。这使 在传统的四大媒体(报纸、杂志、广播、电视)中，报纸无 得传媒与文化有着更紧密的联系。不仅推动了其文化事业 疑是最多、普及性最广和影响力最大的媒体。张謇作为一位 的发展，对整个社会也产生了深远影响。 杰出的政治家、实业家和教育家．他所取得的成就在某种程 一、张謇的报刊传媒思想 度上与其善于运用报刊传媒是密不可分的。 19世纪末至20世纪初的近代中国，清王朝不思进取、腐 1．重视报纸“传消息、通言论”．使报纸宣传功能最大化。 败愚昧，早已褪去了昔日的辉煌。新生的民国政权纷纷建 1901年，张謇开始宣传立宪。张謇在《劝告铁将军函》中 立，更迭不休。同时，西方国家迅速崛起，凭借船坚炮利轻而 说：“自先帝下立宪之诏，三年以来，政府之专己自逞，违拂民 易举地打开了中国大门，进行掠夺。内忧外患，民不聊生，张 心，摧抑士论，其事乃屡见而不一见。于是人民希望之路绝， 謇的传媒自觉正是源于这样的历史环境，他认识到传媒人 激烈之说得而乘之，而人人离畔矣。往时读史至于一代兴亡 既要为文化发展负责。又要为自己的民族和社会的未来做 之际，未尝不研究其故，为之掩卷而欺欷。若论今日，虽曰人 出应有的贡献。因此，他与中国的有识之士群起抗争，挽救 事，然何以当是时而生是人，且参会焉；岂非天命终极，无从 民族危亡，探寻国家出路。 理诘者乎?今大事已矣，无可复言。”㈣为了推广和宣传立宪 作为一名杰出的政治家，作为立宪派的代表人物，张謇 运动，立宪派人士创办了不少报刊，成为当时报界不可忽视 参与了近代报业。他对报刊媒介的巨大影响力有着十分深 的一股强大的舆论力量。 刻的认识。“一国之报纸，所以为文明进化之利器者，必具能 1907年9月，张謇创办了南通历史上的第一张报纸《星 发挥国民之心理，而深应乎时势之需要者也。偏之则弊，悖 报》。当时，张謇方以东南几省立宪运动领袖的姿态出现于 之则惑，责至重矣”。”报纸为舆论之代表，始意甚善。自政 政治舞台，想在家乡抢先弄一个宪政的雏形出来以增加自 治家多所利用，而报乃有庞杂之嫌矣。……知竹西歌吹。纳 己的政治资本，所以更需要办一家报纸做其喉舌。