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强化创新创造着力构建广电发展新优势 程同德 一、提升节目品质构建强势宣传平台 体的地位。 1．围绕大局，正确导向。坚持党管宣传，唱响主 3．对外宣传，扩大影响。利用广播、电视、网站、 旋律，打好主动仗，是党和政府赋予广电媒体的神圣 报纸、杂志等一切媒体资源，不遗余力地在更大的舞 职责，是广电传媒坚强的政治背景。广大市民需要一 台上展示当地城市形象，切实提高地方美誉度、知名 个具民生意识、有平民视角、为大众发声的地方媒 度，吸引投资，发展旅游，服务地方经济社会发展，是 体，这也是县级广电坚强的受众基础。因此坚守广电 广电对外宣传工作的目标追求。每年，我们有400多 舆论宣传主阵地，搭建好党委、政府与群众的桥梁和 部广播电视新闻作品被包括无锡台、省台、中央电视 纽带，服务好大局，不仅是我们的使命所在，更是我 台等上级台录用。去年，大型晚会《阳羡问茶》、高清 们一切工作的出发点、落脚点。县级广电节目要以市 专题《江苏宜兴风光》在央视多频道展播，使得宜兴 委、市政府中心大局和广大受众的满意度为目标，本 的自然魅力、文化底蕴在全国范围内得到了充分展 着对政策把握得更深一些、解析得更透一些、传播得 示。目前，宜兴广电创办的《陶都传媒》网已经开通， 更广一些，贴近群众更紧一点，内容更实一点的节目 点击率也逐渐攀升，我们要在保证节目上传、提升内 运作策略，打造服务于大局、服务于大众的上下沟通 部管理的基础上，考虑包括网站运营、网页设置、媒 平台。要做精主流新闻，做活民生新闻，目前，我们的 介推广甚至传播渠道在内的变革创新，力求对外宣 《宜兴新闻一关注》、广播直播《政风行风热线》等自 传效果上的突破，延伸地方广电的触角，有效地摆脱 办节目已经成为政府权威信息发布、群众呼声表达 区域覆盖的限制，扩展影响的空间。即将诞生的综合 的有效平台，为富裕和谐秀美新宜兴的建设提供了 反映宜兴人文地理风情的《陶都》杂志，是我们强化 强有力的舆论支持。 对外宣传的一项重要决策和重大创举，目前已经蓄 2．创优节目，多产精品。广电传媒说到底是一种 势待发，3月将正式对外公开发行，其中致力于展示 创意产业，只有始终保持创新的热情，不断通过视听 宜兴历史、文化、人物风采的《陶行天下》、《阳羡之 产品内容、形式上的创新创优，才能聚合更多的注意 子》等子栏目，将力求办成精品、名品，缔造“重彩华 力资源，才能提升社会影响力、受众认可度。县级广 章”，力争使《陶都》杂志成为我们宜兴广电乃至整个 电要关注本土元素的注入，创造亲和、融洽、平等的 宜兴对外宣传的闪亮“名片”。 栏目气质，打造一批质量高、影响大、声誉好的本土 二、完善基础设施筑牢事业发展平台 品牌节目。注重发挥主持人、播音员的带动作用，对 1．加快完成网络升级改造。自2006年启动网改 其进行重点包装，培养独特的主持风格，并通过举办 以来，我们已累计投入资金1．15亿元，改造有线用户 活动出镜亮相，以此提高栏目品牌的知名度，增强频 26万户，大幅提升了有线电视节目容量和信号质量， 道、频率的影响力。要加强栏目总体策划，栏目设置 减少了群众投诉。今年，我们将集中力量，落实责任， 实行动态化管理，努力把受众的关注点、情感点和兴 加大投入，克难攻尖。加速推进网络升级改造，全面 趣点，转化为收听收视增长点，切实做到优胜劣汰。 完成网改任务，为数字电视整体平移打下扎实基础。 积极购买优秀影视剧，精心编排节目，实现电视频道