当前我国传媒经济研究的特点与问题.pdfVIP

9·08国帆点 q童--渊200 i曰州优。鼠 当前我国传媒经济 研究的特点与问题 ■喻国明路建楠 从研究题材的角度看，当前 出如下结论(见表1)： 学术论文的主要研究议题分布如 内容分析表明，在“技术面” 本项研究的文献来源为中国 下：经营管理(11．8％)、技术革命的视域下，技术进步与媒体发展， 期刊全文数据库(CNKI)，采用目 成为重中之重；而电视、新媒体等 (11．5％)、传统媒体(11％)、技术影 标抽样和系统抽样方法，以最近 已经成为技术带动之下的发展热 响(10．3％)、广告市场(8．6％)、现状 一年400篇传媒经济相关学术 点。在“市场面”的视域下，电视业 问题(6．2％)、市场竞争(5．4％)、受众 论文作为样本进行内容分析，以 所感受到的市场压力已经明显成 市场(5．2徇、传媒品牌(4．4％)、经济 期对传媒经济研究的现状实现结 属性(3．9％)、体制改革(3．9％)、出版为一种焦灼，广告经营额的迅速 构化的梳理。 下降、发展的停滞，已经成为研究 发行(3．7％)、政府规带lJ(3．4哟、地区 者的热点话题；在“制度面”的视 传媒(2．7呦、技术进步(1．9哟、资本 一、研究重点：当前的传媒经 运作、媒介所有权、文化产业类议 域下，传媒的改革与发展已经越 济研究具有相当强烈的实践和应 题的比例均不足1％。①此外，还 来越受困于制度面改革的滞后， 用导向。新技术对传媒业的冲击、 有2．5％的研究是针对理论层 而在视频分享越来越热的大背景 影响和促进成为关注焦点 面，涉及传媒经济的学科本质、理 下，电视业受到现有制度的保护 研究发现，目前中国传媒经 论模型、研究方法和学科总结等。 越来越成为研究者诟病的对象。 济研究对于传媒市场发展现状的 研究比例最大(66．8％)，我国当前 二、研究主题：技术面的突 三、研究类型：当前我国的传 的传媒经济研究具有相当强烈的 进、市场面的焦灼与制度面的滞 媒经济研究具有强烈的应用取 实践和应用导向；新技术对传媒 后 向，有质量的学理研究并不多见。 业的冲击和促进成为学者关注的 借助武汉大学信息管理学院 而批判研究则刚刚起步 焦点之一(24．9徇。技术进步是传沈阳博士开发的中文分词软件 理论、应用、批评是西方传媒 媒产业发展中最具革命性、带动 RosT 5．8．1．9内测经济研究的三大类型。在抽样获 wordparser 性因素。技术进步与技术革命将 版，对技术、市场、体制三个层面 得的400篇论文中，95％属于应 会带动传媒产业自身规律和市场 的研究分别进行词频分析，可得 用研究(381篇)，学理探讨的论文 机制方面的改变，从而影响传媒 表1 影响传媒业的三个基本面的研究中出现频度最高词汇列表 体制的跟进。 此外，在技术、市场、体制三个 研究 三个基本面的研究中出现频度最高的十个词 影响中国传媒业发展的基本面中。