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新闻传播 J OURNALISM AND MASS COMMUNICATION “蚁族”的传播形象建构及其动因 The Communication Image Construction of the Ant Group and Its Motivation 边 静 张 娟 内容提要 “蚁族”成为当下这一特定历史时期被赋予了特定意义的符号，其所代表的社会群体受到了大众媒体的广 泛关注。 媒体对“蚁族”的报道基本上沿着“纪实 感慨 反思 积极引导 引入其他关联 积极建构”的路径展开。 → → → → → 在具体形象建构上，“蚁族”与“农民工”关联度较高，与“蜗居”共同被提及。 “蚁族” 的传播动因源于“蚁族”一词本身 易于传播的特性及“蚁族”群体的自我推动。 关键词 “蚁族” 形象建构 传播动因 作者单位 西北大学新闻传播学院 陕西西安 710127 Bian Jing Zhang Juan ： Abstract The new substantive Ant Group appeared in publications in September 2009 for the first time, but at the end of 2009 it has became a hot topic during the year and became a symbol with particular meaning in this particular period. The social group represented by this new substantive has been given more and more attention and discourse with the care of mass media. This article will try to answer how this process is completed by observing the construction process of the Ant Group on mass media and what factors are involved in this process, so as to answer the mechanism and motivation of how Ant Group and the social group it represented entered mass media so rapidly. Key words ：Ant Group, image construction, communication motivation “蚁族”这一新名词于 年 月 日首次在大众传播媒体上出现，至 2009 9 22 2009 年底已成为年终盘点时的年度热门词汇，成为当下这一特定历史时期被赋予了 特定意义的符号，而这一新名词所代表的社会群体也在大众传媒的关照下“作 为中国社会中的一级， 正式登上中国的话语舞台”。 这一过程究竟是怎样完成 的，为什么一个新生词汇会在短时期内通过大众传媒将一个新的社会群体全方 位呈现在公众视线中？ “蚁族”群体在媒体中被建构成什么形象，在这一群体的 形象建构过程中有哪些因素参与其中， 媒体在这一过程中扮演着怎样的角色？ 这些问题都有待思考和解答。