无印良品公布年报 东亚市场销售同增47%.pdf

无印良品公布年报 东亚市场销售同增47% 作者: 好奇心日报 来源: 赢商网 核心提示：无印良品母公司良品计划株式会社公布了2015 年财报，东亚市 场增速较快，在欧州和美国地区则有所亏损。2015 财年良品计划的销售额为3075 亿日元，增长18%。东亚市场增长高达47.2% ，中国销售额同比增长63% 。 无印良品（专题阅读）母公司良品计划株式会社公布了2015 年财报（2015 年3 月 -2016 年2 月），东亚市场增速较快。2015 财年良品计划的销售额为 3075 亿日元（约182 亿人民币），增长18%。东亚市场（包括中国大陆、台湾、 香港和韩国）销售额达到830 亿日元（约49 亿人民币），增长高达47.2% 。 从营业利润来看，东亚市场的营业利润达到172 亿日元（约10.1 亿人民币）， 翻了一番，首次超过日本市场的170 亿日元（约10.1 亿人民币）的营业利润。 无印良品在欧州和美国地区则有所亏损。 作为无印良品最大的国际市场，中国区的销售额为498 亿日元（约29.5 亿 人民币），同比增长63%，基本上和去年的62%的增速持平。 从销售品类来看，服装和化妆品表现强劲。他们于2015 年增加了加工食品 等的本地生产，食品的销量在增长。无印良品中国总经理山本直幸曾表示，2016 年中国的发展重点品类是家具和食品。 无印良品在中国卖得好，跟消费升级的趋势有关：它强调生活品质，这个定 位迎合了这一趋势。另外收益上涨也得益于它扩张和调价的政策。 2015 财年，良品计划在中国新开了33 家店铺。去年12 月，无印良品在上 海淮海中路开设了中国最大的旗舰店，开业当天销售额就超过了215 万。顾客 需要排队才能进入店铺，这样的盛况维持了两三周。 你可能注意到了，去年无印良品在中国开始了史无前例的降价。名为“新定 价”的调价分四次进行，降幅在16%-20% 左右。这可能是它考虑扩大目标客群 而为之，让那些之前觉得无印良品价格不可接受的人逐渐成为它的消费者。 不过，降价和开店并不能一直留住中国消费者的心。一个值得关注的趋势是： 虽然中国区全年同店销售高达20.4%，但是从去年一季度到四季度，无印良品中 国市场的同店销售的增幅逐步放缓（分别为38.6%、22.6%、15.9% 和9.7% ）。 如果店铺增加的速度超过了消费者需求和消费额的增长，同店销售增长可能还会 进一步放缓。 可能是因为察觉到了这一趋势，良品计划对2016 年东亚市场的计划定得非 常保守：他们预计销售额将增长8.7% （2015 年为47.2% ），同店销售增长5.4% （2015 年为13.1%）。