第一课三角函数.pptVIP

　市場的定義 一般大眾所指的市場(market)，是指財貨與勞務進行交易的特定場所，如：果菜市場。然而經濟學所指的市場是以「產品」歸類，強調市場的價格功能，並不在乎其交易的場所；只要是買賣雙方互相接觸的全部範圍，並能對某項產品發生交易、形成價格，縱使無具體場所，亦稱為市場。 　市場結構的分類及其特徵 　完全競爭市場 完全競爭(perfect competition)市場是一個具備充分自由競爭條件的市場。此市場為買賣雙方人數眾多，任何一方均無法影響市場價格，所交易的財貨均為同質產品，雙方對市場的價格與數量均有充分的瞭解而無差別取價的現象，一切資源均可以自由移動的市場形態。 　完全獨占市場 相對於完全競爭市場而言，若某產品在市場上只有一家廠商或只有一個買者，而且所交易的產品具有獨特性，並無同質替代品存在時，此一市場稱為完全獨占或完全壟斷，簡稱為獨占(monopoly)。 　獨占性競爭市場 獨占性競爭(Monopolistic competition)又稱為壟斷性競爭，係指許多廠商生產類似但非同質的產品，且新廠商加入十分容易的市場形態。例如：理髮店有觀光理髮店與家庭理髮，零售商有24小時營業及傳統商店等等。其最大特色是兼具獨占性與競爭性兩種特徵，是在自由市場經濟制度中，與現實生活關係最密切且最常見的一種組織。 　寡占市場 在寡占(oligopoly；亦稱寡頭壟斷) 市場結構型態之下，市場是由少數幾家廠商生產完全相同或有差異性產品，彼此互相競爭、互相牽制、高度依賴，又同時控制整個產業的市場型態。 　 　廠商收益的三個基本概念 總收益(Total Revenue，簡稱TR) 平均收益(Average Revenue，簡稱AR) 邊際收益(Marginal Revenue，簡稱MR) 　完全競爭下的廠商收益 　獨占及不完全競爭下的廠商收益 6-1 6-2 主畫面 6-1 市場結構的類型及特徵 6-2 廠商的收益 6-1 市場結構的類型及特徵 6-1 6-1.1 市場的定義 6-1.2 市場結構的分類及其特徵 6-1.3 完全競爭市場 6-1.4 完全獨占市場 6-1.5 獨占性競爭市場 6-1.6 寡占市場 6-1.7 四種市場的比較 6-1 6-1 所謂市場結構(market structure)是指足以決定買賣雙方行為的一些市場特性。在傳統上，經濟學者通常依據市場結構的競爭性準則：【廠商家數的多寡、產品品質差異程度、市場資訊靈通與否，以及廠商進出市場容易程度】等四項標準，將市場形態區分成：「完全競爭市場」、「不完全競爭市場」以及「完全獨占市場」。 6-1 市場 完全競爭市場 不完全競爭市場 完全獨占市場 獨占性競爭市場 寡占市場 6-1 【意義】 6-1 【特徵】 買賣雙方人數眾多。 產品品質均一，具有同質性 (homogeneous) 。 市場資訊完全。 生產要素可自由移動，廠商可自由 進出市場 。 6-1 【意義】 6-1 【特徵】 廠商家數只有一家 。 產品獨特，缺乏替代性。 市場資訊極端缺乏 。 廠商加入市場十分困難 。 6-1 【形成完全獨占的原因】 經濟因素 產業本身具有規模經濟的特性 擁有某一特殊的生產要素 法律因素 鼓勵創作發明 保護消費者權益 增加財政收入 6-1 【意義】 6-1 【特徵】 買賣人數眾多。 產品異質。 市場訊息靈通但不完全。 廠商進出市場容易。 6-1 【意義】 6-1 【特徵】 只有少數幾個廠商。 產品可能同質，亦可能異質。 市場資訊不完全。 廠商進出市場不容易。 6-1 四種市場的比較 6-2 廠商的收益 6-2 6-2.1 廠商收益的三個基本概念 6-2.2 完全競爭下的廠商收益 6-2.3 獨占及不完全競爭下的廠商收益 6-2 總收益(TR) 由於廠商為市場價格的接受者，且市場價格固定，因此總收益會隨著銷售量的增加而同比率的增加。 平均收益(AR)和邊際收益(MR) 當價格固定時，廠商的平均收益等於產品售價也等於邊際收益（P=AR=MR） 6-2 6-2 總收益(TR) 廠商的總收益是一條由原點出發，向下凹的曲線。 平均收益(AR)和邊際收益(MR) 平均收益曲線（AR）是一條由左上方向右下方延伸的曲線，表示平均收益會隨著銷售量的增加而下降。邊際收益曲線位於平均收益曲線下方，即MRAR。 6-2 6-2 獨占及不完全競爭下廠商的各種收益曲線