原创力文档- 1、原创力文档（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。。
- 2、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击 这里二次下载。
- 3、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
- 4、该文档为VIP文档，如果想要下载，成为VIP会员后，下载免费。
- 5、成为VIP后，下载本文档将扣除1次下载权益。下载后，不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
- 6、成为VIP后，您将拥有八大权益，权益包括：VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
- 7、VIP文档为合作方或网友上传，每下载1次， 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等，对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
查看更多
收益amp;#183;成本amp;#183;市场环境——浅析中国广电传媒制度创新的经济动因.pdf
第 卷第 期 南华大学学报（社会科学版）
) * @,1 A) 3, A*
年 月 （ ）
!# ( +,-./01 ,2 30/4-0 5/678.96:; ,=601 =68/=8 ?6:6,/ B-C A!#
!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!
收益·成本·市场环境
———浅析中国广电传媒制度创新的经济动因
徐 博
（湖南大学新闻与传播学院，湖南长沙 ）
*)’
［摘 要］ 随着中国市场经济的不断发展，中国广电传媒市场也逐渐成熟。旧有的体制越发不能适应新时期中国广电
传媒的发展，由此也引发了新一轮的制度创新。通过制度的变更，中国广电传媒市场的潜在收益将会增加，潜在成本将会降
低，相关的外部市场环境将得到较大改善。
［关键词］ 中国广电传媒； 制度创新； 潜在市场收益； 潜在成本； 市场环境
［中图分类号］ ［文献标识码］ ［文章编号］ （ ）
D#! A’ B #)E $ )%% !# * $ E $ E
一 广电传媒制度创新的潜在市场收益增加 上个世纪 年代以来，我国传媒市场广告收入在 年
’
内总体增长了近二十倍，达到( 亿元，年平均增长速度为
（一）中国广电传媒产业市场潜力巨大
E%G ，比同期HIJ 增速快四倍多，预计今后若干年内，传媒广
上个世纪’ 年代中期以来，中国广电产业为适应社会
告收入仍能保持在 的年均增幅。据统计， 年
G K %G !
主义计划经济向市场经济转变的要求，在发挥广电传媒的产
我国广电传媒广告收入又创新高，达到 亿元（ 亿美
#)! (
业功能方面进行了大量的、卓有成效的改革和探索。近年
元），增幅达到 )G 。广告播出时间占电视总播出时间的比
来，中国广电传媒产业经营的观念逐步得到了业界和理论界
［］
!
重也有所上升。 中国广电传媒广告市场收入的持续上升，
的认同。在实践和理论的推动下，伴随着各项政策的出台，
文档评论（0）