数字化对传媒生态的影响.pdfVIP

兰州大掌掌报(社会科掌版)第36卷第5-舞1／2008年09月 JournalofLanzhou University(SocialSciences)V01．36No．5／Sep．2008 i 数字化与传媒生态专题研宄 ”t 特约主持人：郑保卫教授4 ，．_…～“ ，+、…“勰 主持人语 “数字化”已经成为当今传播领域最为人们关注的一个概念。它在不 知不觉之中成了几乎要把所有传媒形态、传播形式和人类一切生存活动领 域一网打尽的不可阻挡的技术浪潮。 自从1995年美国麻省理工学院教授兼媒体实验室(MediaLab)主任 尼葛洛庞帝推出其名著《数字化生存》以来，数字化被提高到了空前未有 的地位。按照尼葛洛庞帝的观点，如果说物质时代的基本粒子是“原子”的 话，信息时代的基本粒子就是“比特”(即bit，意为二进制数位)。尽管尼氏 将“比特”褒扬得近乎无所不能的观点受到一些人的批评，尽管“数字化将 决定我们生存”的论断也曾受到一些人的质疑，但几乎所有的人都无法回 避眼前的事实：数字化时代已经来临。 随着数字化时代的来临和数字技术应用的日益广泛与深入，传媒数字 化已成了一个谁也难以阻遏的历史潮流。与此相应，数字化媒体大量产生 并逐渐走向了传媒王国的中心舞台。数字技术及其由此而生的数字化传 媒，与人类历史上曾经出现过的任何一种传播技术与传播媒介相比都意味 着巨大的革命。 由于数字技术与数字化媒体具有不同于以往任何技术与媒体的全新 特性与特点，诸如信息传播的即时性与实时性、信息内容的丰富性和无限 性、传播主体的全民性与多元性、信息传播的自由性、不可控性与高度的 渗透性、扩散性，以及信息表现形式的多符号性和多媒体性，等等，因此对 传统的传媒生态、传播游戏规则等带来巨大的影响与变革，同时也给传媒 的内容监管带来不可忽视的挑战。 对数字化浪潮在传媒领域引发的种种变革和挑战进行理论与实践相 结合的探讨十分必要。 本专题所刊登的四篇文章从不同层面对这方面的问题进行了考察和 探索。第一篇探讨了数字化对传统的传媒生态系统(包括内生态和外生态) 所带来的变革与影响；第二篇考察和分析了数字化给传媒生产流程、运作 模式、市场规则、竞争战略和盈利模式等“传播游戏规则”带来的变化；第 三篇总结和分析了数字化对传媒内容监管工作的冲击和挑战；第四篇从数 字媒体自律角度探讨了作为数字媒体形态之一的网络媒体的自律问题。四 篇文章既相互独立又密切相关，较全面地呈现出数字化给传媒生态系统各 层面所带来的多元而立体的影响和变革之景观。 兰州大掌掌报(社会科掌版)第36卷第5．．期／2008年09月 Journalof Lanzhou