数字化带来的机遇和挑战、让丰富内容打造中国广电产业价值.pdfVIP

特别关注■一 说2010年的时候．中国广告的规模在世 如通过手机的聊天方式，在中国我们可 外开放它的市场，中国最近宣布了有关 界上是排名第2的，会超过德国和日本， 以看到一些广告推新产品．发了300条 的条例这也是很重要的一步．而深受大 会吸引数亿的国外资本的引入。我们可 短信，24小时订购就能够得到折扣，这 家的欢迎，广电总局深知．提供更多更 以看到市场发展的速度非常快．有很多 个成本就要低的多，那么电视和促销就 加精彩的服务和节目是非常重要的．因 的制作、很多的发行．有很多公司会带来 结合在一起，这比单一的促销模式要 此他们正在鼓励外国公司和本地的传媒 创新，会使我们进一步推出新的东西．我 好。在美国．互联网介入ASP靠有线运 公司建立合资企业。中国在数字化基础 们会创造出充满影视的产业．会增N-rE 行商，他们成为最大的电话公司。所有 建设方面的投资非常巨大，他们的规划 多方面人们的收入，所以这是一个良性 的有线电视都可以通过互联网来提供服 和发展也是雄心勃勃的，那么广电总局 的循环．有更多的广告．人们有更多的资 务而获得收入。 的目标是在2015年有线平台全部转成 金用于制作．乃至吸引观众。 现在第一次电影演了之后，我们看 数字化．中国政府最近发布了5个付费 现在这个节目会做得质量越来越高， 到有些人录下来再转卖出去了，就是有 平台．2015年我们也会和很多公司提供 因为有很多的人．而且人们的收入增长 线电视或者付费的电视的利润就减少 小时的时段。由于上述的改革．中国人 了，可以做一些针对专门化的目标观众， 了．有盗版的问题．这样造成了全球的 民将享受到更加丰富多彩的内容，我觉 他们有特别的兴趣。即使观众不多，但是 知识产权的损失是上亿美元的，比如说 得这非常好。 也会得到很高的收入．新的技术会出现． 在光盘、DVD方面，美国电影协会也衡 我们都知道有一个非常令人痛苦的 因为我们可以看到世界上最大IT产业的 量了盗版的情况，达到98％的盗版率。 事实也就是电影和音乐行业盗版市场的 发展．总额已经超过了200{7,美元．占到所以这是一个非常关键的问题．投资方 情况，电视节目领域也面临着类似的盗 世界GDP的近6％，我们现在有8亿的人面来说．这样会打击别人投资的积极 版威胁，例如点播视频业务的巨大市场 都可以上网．2亿2千万可以上宽带．所 性．必须采取有利的措施打击盗版的活 潜力还没有实现，部分原因是非法网站 以有很好的计划，中国的观众可以看到． 动，这样才能让投资者得到效益，这样 提供了大量的盗版节目，而正版渠道提 而且可以通过IP的电话，或者通过宽带 他们才会拿更多的钱来开发这方面的节 供的节目数量非常有限。非法盗版会使 的方式全球人都可以看到中国的节目， 目。所以我觉得影视的机会是非常大 政府没有办法来控制和监督这个巨大的 通过互联网或者手机都可以实现。 的，是准备起飞的行业，我们整体的市 市场．会给合法的节目供应方经营方和 最大的影响就是所谓第三代移动技 场会达到600亿美元，2004年广告还会 政府都带来经济损失。 术，会有数十亿的人通过IP电视或者宽 是一个关键的催化剂．他会促进节目或 从传统来说。中国在各个行业包括 带来获得无线节目，如果你去看演出的 者频道。会使整个的制片方获得更多的 传媒和娱乐业都通过各种实验．比方说 时候．人们在看节目或者听谁唱歌或者 收入。因为作为影迷来说都可以给制片 在广东引入华娱和其他国外广播实体， 一些运动的节目，可以到合作伙伴交互