新传媒时代的艺术设计美学——现代图式艺术设计传播中的审美文化在创意产业中的应用.pdfVIP

O．09) ·探索与争鸣· 新闻知识(201 新传媒时代的艺术设计美学 ——现代图式艺术设计传播中的审美文化 在创意产业中的应用 刘 瑜 新传媒技术突飞猛进的发展，促进了计算机、通 地，人们可以从不同的思维角度和心理走向，表述自己 信和广播等三大传统信息系统领域的融合，新媒体附 的设计观念，在实际的图式操作中广泛借鉴和吸收各 加的“创意经济”时代已经来临。国家经济的发展和 种艺术上的成果，使各种设计观念和设计方法得到了 数字媒体创意产业的发展是相互依赖、相互促进的关 更为广泛的拓展和应用。 系。在传媒时代，以数字媒体为载体的广告传播已经 与文字传播相比，图式在传播中有五大独特功 不囿于传统载体概念，在科技进步与精神文明发展的 能。 催生下，向各个艺术延展。图式艺术活动中，审美信息 高效传播：图像的特点是瞬间传播性和直接性。 的传递和传播对图式设计文化和审美文化充分实现其 在吸引读者的阅读兴趣方面。图式的优势明显。 目的性起到了积极的作用，同样也充实了图式艺术设 加快阅读节奏：由于当代社会有很多读者一尤其 计自身的信息，使图式艺术信息更具有传播性和影响 是一些知识分子，不再是传统意义上的读者，而是非 力，引导了大众的流行时尚、语言文化、视觉文化，以 阅读者，或者说他们是报刊的“浏览者”。报刊要适 及大众的审美心理。 应他们这种阅读习惯，就要比以前更多地采用非写作 图式艺术发生、发展和设计，与审美文化的关系 的方式，更多地以视觉方式传递新闻信息。 以及图示艺术造型语言(符号)对大众参观者的审美作 印证事实：图片更容易给人客观真实的感觉，并 用和影响，证实了，从图式艺术主题策划、方案设计、 能弥补一些文字难以表达的信息(比如人物长相、地 材料制作到艺术造型绘制展现，审美文化和审美信息 形、地貌)。 在图式设计语言的显现和运用额的重要性。 制造卖点：版面是报刊的包装，而图片是现代报 人类的不断进步带来了对自身生活环境的更高要 刊版式设计中最重要的元素，视觉传播规律研究结果 求，因此建筑室内外艺术设计成为了十分重要的艺术 表明：在一个版面中，首先吸引人的是图片，然后是 设计门类。图式语言作为建筑室内外艺术设计的表达 标题，最后才是大块的文章。应用图片营造视觉中心 方式，越来越被人们所重视，手绘图和电脑图都有自 是目前版面设计中最常用的手法，使用图片的版面能 身的优缺点，把两者图式语言合理地结合，就能使建 明显提高阅读率。 筑室内外艺术设计思维得到最优秀的表达与传播。 提升报刊质量：在当今“细节”时代，细节是否 2l世纪是任何一个时代都无法比拟的时代，各种 精致某种程度上可以代表一份报刊的质量。精致的图 艺术形式在反传统的基础上，呈现出千姿西态的景象， 片可以为报刊营造一种高质量的外观。 它几乎很难用一种风格和形式加以描述，也很难用传 图式艺术与大众传媒在制造形象化文化产品上的 统的观念进行分类，一些作品已经打破了艺术门类的 统一性，决定了两者相互促进和统一的前提。大众传 界限：它既不属于绘画，也不属于设计：既不属于雕塑， 媒作为流行