民营资本传媒产业发展的推动力.pdfVIP

136 新闻与传播 西南民族大学学报(全文硅疆壑!兰塑』塑整笙兰!兰塑 民营资本：传媒产业发展的推动力 李阴 ：………………………………………………一……………一……………………………………’’! } [摘要】媒体需要资本壮大自身发展，资本需要通过媒体增值，因此二者做出了相互的选择。民营资本 } ； 也参与了分享传媒这块蛋糕，与其他资本形式相比，民营资本既可以利用又便于监管。民营资本参与 { i传媒产业有其必然的原因和动力，同时也有利有弊。通过对民营资本进入传媒产业的现状、影响以及 { i存在的问题的分析，为民营资本进入传媒业提出政策性建议，以便让民营资本在传媒产业中茁壮成长， ! l 同时也让传媒产业很好的吸收和利用民营资本，达到互利共赢的局面。 i ； [关键词]民营资本；传媒产业；盈利模式；开放；引导 } 文献标识码：A 文章编号：1004—3926(2009)04—0136—04 ! 中图分类号：G2lO 1 ●．．…．．．-．．一．-一-…-………●……··…一·………………-……………-·…。………………………………■ 作者简介：李明(1972一)。男，汉，四川通江人，重庆邮电大学传媒艺术学院讲师，中国传媒大学200r7级博士生，研 究方向：影视艺术、传播学。重庆400065 进入21世纪，媒体与资本之间从一开始的 切，甚至在尚无明确政策的情况下，二者就已自发 “互抛媚眼”，发展到后来的“勾肩搭背”。以至于 开展起各种形式的资本运营活动。在媒介与资本 每当琳琅满目的报摊上出现一个“新面孔”，大家 “联姻”的过程中，民营资本也以各种方式“曲线进 总是习惯性地打听一句：谁投的?至于那些欲借 入”。避开政策和法律的壁垒，积极进军传媒业。 资本而图谋改革的报刊就更多了。一时间，大批 事实上，民营资本进入传媒产业已有多年。 找“壳”的资金和待价而沽的“壳”互相碰撞，讨价 早在1994年，中宣部“新闻调研小组”的调查报告 还价。资本与媒体的不断联姻已成为一道靓丽的 就披露，仅广东一地的报纸或明或暗与企业有合 风景线。 作关系的就有30多家。这些与报纸联营的企业 民营资本作为资本市场上极其活跃的一分 当中不乏民营企业。当时，中央有关主管部门对 子，也瞄上了这个投资媒体的机会，积极投身到这 此持否定态度。尽管如此，民营资本进入传媒的 股投资热潮中。 尝试方兴未艾，各方业主各显神通，纷纷进入传媒 领域分食这块诱人的大蛋糕。 一、民营资本、传媒业概念的界定及二者的渊源 另外，媒体也在暗中涉足资本市场。媒体把 民营资本是中国独有的一种经济形态和经济 可以开展经营活动的部分业务及其资本剥离，进 概念，就是指非公有资本，是来自民间的资本。民 行资本运营。如今活跃在市场上的东方明珠、中 营资本的最大优势是，其本身就是一个天然的市 视股份、歌华有线、电广传媒、博瑞传播、赛迪传媒 场。这使得民营资本对市场的适应能力特别强， 等一批上市公司，就是进入资本市场的媒介代表。 而这是国有资本所不具备的。传媒业是文化产业 二、民营资本介入传媒产业的必然性 与信息服务业交叉的一个边缘性产业，亦可称为 “媒介产业”或“媒体产业”。在我国，广义的传媒