浅析传媒水平营销.pdfVIP

今传媒 2012年第 1期 媒介经营 浅析传媒水平营销 吴旖旎 ，肖 华 (中国传媒大学，北京 100024) 摘 要：随着传媒市场竞争的加剧，仅依靠传统纵向营销思维来应对已倍感吃力，基于横向思维的水平营销的提出为应对竞 争提供了另一种可能。通过运用替代等技巧对传媒市场层面的需求、目标、情境等维度进行横向置换，则可能发现新的产品或是 新的市场。但在水平营销创新的过程中也必须注意创新的逻辑性以及与纵向营销的关系等问题。 关键词：水平营销；传媒水平营销；横向思维 中图分类号：G210 文献标识码：A 文章编号：1672．8122(2012)01．0068．02 随着新品牌、新产品数量的剧增，商品市场越来越趋于 言颇有启发的意义。由于菲利普 科·特勒、费尔南多 德··巴斯 零碎化与饱和，以传统营销手段推出新产品和新品牌的成功 以及国内研究水平营销的诸多学者多关注的是一般的实体商 率不断下降。在这样的背景下，有 “