浅析传媒消费主义倾向的动因.pdfVIP

今传媒2011年第3期 媒介经营 浅析传媒消费主义倾向的动gl 金宏奎 (南京师范大学新闻与传播学院，江苏南京210097) 摘要：随着消费主义在全球范围内的蔓延，中国传媒的消费主义倾向愈演愈烈。如何应对消费主义倾向带给传媒的不利影 响已是中国传媒人无法回避的问题。本文在宏观视角下探究传媒消费主义倾向产生的动因，认为当代中国社会转型语境为传媒消 费主义倾向提供了温床；是生存压力和利益逼迫下传媒的必然选择，也是受众消费需求呼唤使然，为中国传媒如何应对消费主义 提供基础性思考。 关键词：媒介：消费社会；消费主义；动因 02 中图分类号：G210 文献标识码：A 文章编号：1672．8122(2011)03．0066 “所谓消费文化，指的是二战后在美国兴起、并逐渐向其 导的社会转变为一个以消费为主导的社会。作为一种全球性 他后