浅析新舆境下区域广电的发展路径——以江苏盐城电视台为例.pdfVIP

蓁熬嘲瞧。，视听 浅析新舆境下区域广屯的发展路径 ——以江苏盐城电视台为例 口张婕 摘要：互联网改变了传统新闻业的形态。城市电视台作为区域广电，它如何突破桎梏、实现与新媒体的融合，是学界 与业界共同面对的问题。 关键词：新舆境；区域广电；融合发展 面对着新媒体的冲击，广播电视等传统媒体都遭遇了 可选之路是，变“盐城特色”为“盐城出品”和“盐城制造”， 诸如节目影响力下降、观众逐渐流失、人才不断出走、广告 在更大的范围内广泛传播、让更多的受众知晓，并立足地 经营增长泛力、发展出现瓶颈等困境。而原本就在夹缝中 方文化的特色，坚持保护利用，把这些人文要素变成自己 生存的地方城市台，受到的挑战更是前所未有。 的比较优势。 那么，在这样的新形势下，城市台如何突出重围求得 近两年盐城台除了坚持打特色牌，精心策划，寻求差 发展，以期在区域内建立和保持自身的话语权?笔者以江 异化生存策略外，积极实施“走出去”战略，向外寻求更大 苏盐城台的做法为例，对新舆境下区域广电的发展实践路 的空间和平台。盐城台在借助江苏台国际频道做好《新盐 径尝试做一点探析。 一、贴近受众抓内容，时政民生双注力 等全国城市台联盟协作组织，并与新华社、央视、凤凰卫 视、东方卫视等主流媒体建立了畅通的沟通渠道，“借船出 盐城台围绕本地百姓的收视需求，以品牌化、地域化 海”使“盐城制造”的影响力不断扩散。 鲜明的民生新闻和栏目，配合以贴近性、服务性、互动性的 活动，不断走入城市受众的生活中。 上海台积极呼应和技术支持的大型直播活动《鹿王争霸》， 《盐城新闻》作为主打新闻栏目，自建台之日起就一直 开启了盐城台历史上第一次长时段直播。直播期间，盐城 伴随盐城市民。除了做好时政报道、跟踪实事工程、解读惠 台充分利用央视、东方卫视以及城市联盟台的先进设备与 民政策外，《盐城新闻》还适时推出重大主题报道和独家典 平台，第一次将充满神秘感的麋鹿搬上直播荧屏。在三天 型，如“2014这一年”“凡人善举”“身边的文明”“行进中 的直播时间内，除了央视的点状直播、东方卫视的全程直 国、精彩故事”等，全方位、多视角、立体式地对身边的经济 播外，还有四十几家合作联盟台、二十几家主流网站等对 发展、沿海开发、文明善举、民生幸福等话题进行报道。《盐 鹿王争霸赛予以报道，直播活动覆盖了华东、华南十多个 城新闻》不但成为地方百姓了解政府政策动向、经济建设 省份，受众人数以千万计，节目影响力自不待言。 动态、生态文明和精神文明的主要窗口，而且也巩固了电 视新闻在地方城市舆论中的主场地位。 《铁军1941》开机仪式在盐城新四军纪念馆广场隆重举 此外，荣获江苏省名优栏目的《串场星空》紧抓“大民 行，此片由盐城台联合央视老故事频道共同摄制，再现了 生、大服务、大公益”这个主题，始终坚持“贴近实际、贴近 1941年新四军在盐城重建军部期间的传奇事迹和伟大功 生活、贴近群众”。经常组织记者、编辑和主持人进社区、下 勋。通过此片的拍摄，重新梳理了盐城红色文化脉络，肯定 田头、上街头，让社区记者和社区发言人互动对接，挖掘了