浅析湖南广电传媒市场发展的机遇与挑战.pdfVIP

第12卷第4期 湖南大众传媒职业技术学院学报 2012年7月 JOURNAL OF HUNAN MASS MEDIA VOCA~ONAL TECHNICAL COLLEGE V01．12 No．4 J u1．201l 浅析湖南广电传媒市场发展的机遇与挑战 石莉萍 (湖南大众传媒职业技术学院传媒管理系，湖南长沙410100) [摘 要】 随着新媒体、新技术的出现，三网融合的推进，以及传媒政策的变化等，湖南广电传媒市 场既迎来新的发展机遇，也面临不少新的挑战。湖南广电媒体应抓住机遇，正视挑战，采取相应对策，以 获得更大更快的发展。 [关键词]湖南广电；传媒市场；机遇；挑战 [中图分类号] G220 [文献标识码] A [文章编号] 1671—5454(2012)04—0011—05 随着市场经济的不断渗透和逐渐繁荣，广 知》，2010年至2012年广电和电信业务双向进 电媒介产业化渐入正轨；而随着媒体越来越多 人试点，2013年至2015年全面实现三网融合， 地以企业行为介入市场，传媒竞争也日益加剧。 普及应用融合业务。三网融合将促使广电传媒 近几年来，新媒体、新技术的出现，三网融合的 体制创新步伐加快。首先，将推动广电传媒业 推进，传媒政策的变化等等，这些既为湖南广电 突破原有体制约束，加快市场化改革。政策允 传媒市场提供了发展机遇，也带来了不少新的 许广电和电信业务“双向进入”，市场准人的安 挑战。抓住机遇，应对挑战，将是湖南广电传媒 排，意味着广电内容生产、播出的单一渠道正在 市场获得良好发展的关键。 改变，广电业在电视产业领域多年的垄断局面 一 、 湖南广电传媒市场的发展机遇 将被打破，电信业凭借其资本雄厚、技术先进及 (一)三网融合推进体制创新 网络覆盖全国各地等优势成为一支强势的竞争 “三网融合”是指电信网、广播电视网、互 力量。因此在三网融合的背景下，广电业必须 联网在向宽带通信网、数字电视网、下一代互联 进一步面向市场，深化内部体制改革，打破以前 网演进过程中，其技术功能趋于一致，业务范围 体制分割导致的市场壁垒，提高自身的服务水 趋于相同，网络互联互通、资源共享，能为用户’ 平和竞争能力， 以求得生存和发展。其次， 提供话音、数据和广播电视等多种服务。-】 三 在三网融合下，广电产业形态也将不断创新。 网融合将广电传媒市场环境带入一个新的境 移动多媒体广播电视、手机电视、数字电视宽带 界，三网融合与其它因素共同作用，将形成广电 上网等业务的推出及广泛应用，将促进广电业 传媒体制创新的推动力量。_2 的创新发展。而且长期以来，我国广电管理条 2010年1月，国务院决定加快推进电信 块分割，没有形成统一的网络，三网融合必然打 网、广播电视网和互联网三网融合。根据《国 破这种各自为战的格局，促进单一、统一的网络 务院关于印发推进三网融合总体方案的通 平台的生成。由于广电网相对于电信网发展 [收稿日期]2012—06—20 [作者简介] 石莉萍(1972一)，女，湖南邵阳人，湖南大众传媒职业技术学院传媒管理系副教授。研究方向： 传媒经营管理。 [基金项目] 本文为湖南省科技计划项目“湖南传媒市场运作问题研究”(编号：2006ZIQ~035)的阶段性研究 成果。