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如何让顾客从“太贵了”转变为“真值钱” ?
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如何让顾客从 “太贵了”转变为 “真值钱” ?
当顾客挑中产品的时候,可以根据动作、神态、说话的语气等判断
顾客对这件产品的喜爱程度,如果顾客可以主动体验产品,而且产品穿
起来很好看的话,店主就可以适当的多要价。在顾客砍价的时候,就算
东西的利润很高了,也不能一口答应,要说你太会砍价了,什么这个东
西卖不了,也就是你,很难为的话,这样顾客会觉得她买的真的是性价
比很高的商品!
“ ”?
一、什么 贵
其实人们普遍认为“贵”就多花钱。什么多花钱?多花钱就十元产品我们
花了十五元来买。这里我们又遇到了一个问题,就如何判定一个产品到
底值多少钱?值多少钱由谁来决定呢,顾客还商家?
经过大量市场调研我们发现,“值多少钱”不由商家来定,而通过导购产
品表现顾客心智形成潜意识一种感觉。
二、如何让顾客感觉到价值
既然“值多少钱”顾客感觉,那我们又如何让顾客感觉到呢?
先分析一下什么感觉,感觉就人们对另外一种事物反应状态;
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其次,如何“让”顾客去感觉呢,其实感觉个非常感性东西,主要充分调
动顾客听觉、视觉、触觉、嗅觉、味觉等感知器官让顾客去感知,从而
占据顾客心智,这里特别指出导购员要有计划、有目主动去调动顾客感
知器官。再次,贵其实也一种感觉,通常人们认为“贵了”就价格高于价
值,“不贵”就价格等于或小于价值。
终端销售,说某某产品贵一般有三类顾客:
A类顾客,顾客认为你产品不值这个钱,其他便宜产品没有太大区别,
即价格高于价值;
B类顾客,你产品确实很好,但价格太高,我买不起,此时价格低于或
等于价值;
C类顾客,你产品确实很不错,但价格也不低,超出了我前期购买预算,
我不想花这么多钱买你产品,我买个相对便宜就OK 了。
要想让顾客感觉到价值,就必须要由导购利用各种手段充分调动顾客各
种感觉器官,让顾客意识到该产品价格低于或等于该产品价值。在门市
行销中,当门市人员过五关斩六将后好不容易走到即将成交的紧要关头
时,顾客却往往会以“太贵了”为拒绝理由,针对客人的这最后临门一脚
的难关,我们应该如何轻松处理它呢?
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有关心理学家曾做过调查,认为顾客讨价还价的动机主要有以下情形:
1、 顾客想买更便宜的商品。
2、 顾客知道别人曾以更低的价格购买了你所销售的产品。
3、 顾客想在商谈中击败推销员,以此来显示他的谈判能力。
4、 顾客想利用讨价还价策略达到其他目的。
5、 顾客怕吃亏。
6、 顾客把营销员的让步看作是提高自己的成分。
7、 根据以往的经验,知道从讨价还价中会得到好处,且清楚营销员能
做出让步。
8、 顾客不了解产品的真正价值,怀疑产品价不符值。
9、顾客想通过讨价还价来了解产品真正的价格,借以体验探营销员是
否在说谎。
10、 顾客想从另一家买到更便宜的产品,设法让你削价,为了给第三
者施压。
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11、 顾客还有其他同样重要的异议,而这些异议与价格无关,他只是
把价格作为一种
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