2-频道收视简介.pptVIP

* 在图中标注陪伴收视优于自主收视的时间段 * 到这里，我想说的是，亲子共视之所以跟自主收视对比，并非想比出优劣高下，两者因为不可替代性，只有组合起来才能达到更大的广告影响。 优扬媒体价值及竞争优势 中国儿童人口规模日益庞大儿童媒体的传播价值日趋重要 持续十年之久的第四次生育高峰，儿童规模日益庞大 越来越多的孩子降生，越来越多的家庭生活面临巨大改变 平均年新生儿数量将达到1700万—1800万，峰值大概出现在2010年左右，那时新生儿数量将达到每年2011万左右 全国0-3岁的人口有6900万，3.67亿青少年，占总人口的28% 日常生活习惯的改变，包括家庭的收视行为与习惯 家庭消费结构的改变，孩子成为“零收入的消费大户” 影响儿童消费最有效的途径就是通过电视广告 儿童获取信息主要来源于电视广告 儿童间的人际传播完全可以看作是电视广告的二次传播 数据来源： CTR《2006年中国城市儿童收视和消费力研究》 家庭购买行为发起 儿童主导着他们的消费父母们只是“购买的执行者” 由儿童发起的比例占76% 数据来源：CTR《2010年中国城市儿童及妈妈生活形态、收视和消费力研究报告》 80％的家庭对儿童提出的购买需求给予满足！ 儿童提出购买需求后家长的态度 女性成为妈妈后，亲子共视占收视总时间的37% 当她们成为“妈妈” ，电视收视行为会发生巨大变化 自主收视到亲子共视的时间分流 亲子