第七章搜索引擎友好.docxVIP

关于SEO的一些探讨今天和点石互动的一位朋友聊天，基本是原话，重新组织了文字。（粗体不是我说的）能不能将UE设计和SEO完美结合起来？SEO是以机器为中心，不违反道义的SEO和用户级的设计是能完美融合的，关键在于如何趋近平衡。另外，我认为最根本还在于IA，成功的IA是良好SEO的70%。目前国内SEO主要针对的是低端市场，国外的做的都是高端，以资讯和SEO方案策划为中心的SEO，国内大部分还是准求关键字排名之类的。对社会贡献来说，我不觉得SEO有多大的价值，因为不能从底层提升用户的信息匹配需求。但是从企业要进入网络营销，这个大的市场，站这个角度呢？大部分网站还是存在一些设计的缺陷和搜索的不友好因素的，导致很多网站的营销能力不是很强。本末倒置，企业本身的产品不行，推销平台不行，还谈什么网络营销？有意义么。至少目前企业类营销型站点，还有多数中小规模站点，流量获取的主要途径还是搜索引擎。之所以我选择IA做为突破点，是因为没理由让我崇拜SEO。不否认服务中小企业靠搜索引擎能赚大钱，现在行情也就这德行，但我觉得意义不大。中国企业的产品的营销模式依然是老套的口碑营销，如果企业要进入国际市场，扩大营销规模，网络营销是必然趋势。尤其对于中小型企业而言，网络销售平台是必须建立的，但是这个平台的推广，对于中小企业来说也确实是个难题。难道营销才是核心竞争力？产品从头到尾设计好了，内容上去了，排名自然就上去了。同样的文章在不同的站点同时出现（比如新闻），为什么会有先后顺序的差异呢？因为网站内容不够好，这中间包含了信息“本身质量”和“组织方式”两个层面，总的来说还是用户不够喜欢，两个底层做好后，外部链接自然也多了。另外与各搜索引擎算法也有直接联系，搜索引擎一定不是完美的，都在继续完善。总之，凡是对用户获取信息有利的设计，搜索引擎也一定喜欢，这是最基本的逻辑。这种逻辑，看来要把SEO放在站点建成之后了，但是我个人认为在网页设计的过程中就融入和渗透一些SEO的元素，价值会更大一些，尤其对于电子商务类网站和营销型网站而言。你所指的很多SEO元素，其实都属于IA的范畴，我只能这么理解，在专业上把这个叫做信息匹配。那些空谈竞争力、营销、优化的理论都是没底气的，纯属忽悠，有道理不一定就正确。预告：我的意思不是否认SEO，所以下一篇谈对SEO和IA关系的看法。SEO和UCD的关系花了很多时间来阅读一些SEO优化建议文档，针对部分疑问提出来探讨。游戏规则搜索引擎算法和用户需求之间，必然存在着某种隐性关系，所以很多基础原则，都是根据用户需求定义的，比如：重视反向链接 强调更新频率和质量 提倡原创 既然如此，做产品直接满足用户需求不就完了么，为什么要用不准确搜索引擎来卡自己脖子呢？挖掘用户需求是用户研究的事情，当然你也可以认为这是SEO工作的一部分。依赖优化是没用的最让我困惑的，是大多数SEO建议提到的问题都似曾相识，只不过SEO的迎合对象号称是搜索引擎，而我们主张的迎合对象是用户需求。我认为优化是一个锦上添花的过程，那种把原本底层设计没做好的事情，统统归属为SEO功劳的行为，叫做无知。比如：Title可用性 Meta, H1的应用 站内关键词链接 Url策略（参考简洁有语义的页面地址） 另外，类似下载类网站TITLE写法对比实验结果所提出的“XXX迅雷下载,XXXBT下载,XXX电驴下载”策略，能证明搜索引擎的问题，但绝不是用户的需求，所以随着技术发展，肯定会被淘汰。如何做好SEO个人理解，觉得SEOer的研究重点应该是各搜索引擎的算法和脾气，能够在项目中根据实际研究结果，给产品设计人员一些合理或者不合理但能提高排名的建议，前提必须是在UCD的指导思想下执行。总结为四个方面：让机器读懂页面 HTML Structure 通过内容留住用户 Information Usability 通过细节留住用户 User Experience 提高算法匹配 Search Arithmetic 本身就是高水准稀缺技术，何必搞成帮派来研究，社会现象挺怪异。居然还有很多刚入门的小朋友，也嚷着要学SEO，实在让人费解，1234这些跨学科专业知识，你了解多少呢？至于某些人渣的所作所为，记住那句话：迟早是要还的。总结写到这里突然冒出一个蛮有意思的想法，SEO和UCD其实很类似，都是一种思想和理念，只不过SEO的服务对象是机器，开发级；UCD的服务对象是用户，设计级。也可以这么理解：SEO意识有必要贯彻到产品开发（注意不是设计）的每个流程中，但提到策划、规划、架构就有点过了（是IA的职责），根本是两码事。因为除了对搜索引擎的研究，我实在找不出任何一个还属于“搜索引擎优化”的独立技术细节。蓝色理想 /design/doc/2007/4675.asp延伸阅读“SEO”不是“用户体验”的干妈/2007/