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开发特色农产品投资功能特邀栏目主持周修亭先生简介 周修亭,现任中国市场学会理事,郑州大学营销研究中心主任,郑州大学商学院工商管理系主任、教授,郑州大学MBA指导教师,企业管理专业硕士生导师。兼任河南省营销协会副秘书长,中国市场学会特聘培训师。2001年度曾获得“河南省十大营销策划专家”荣誉称号,2002年获得首届国际营销节颁发的“营销案例金奖”,2003年获得“河南省优秀营销专家”称号,2006年获得中国市场协会颁发的“全国十佳师资”证书、河南省营销理论创新贡献奖。 前些日子,几个朋友一起闲聊,无意中发现有人在投资期酒,听人细细讲了一番才明白是一种理财项目。言者无心,听者有意。笔者回来对投资产品做了一番调查,发现大多数人对投资产品都是有需求的,只是苦于理财产品太少,有些投资产品与人们的投资理念有冲突,无法投资,他们希望有新的理财品种出现。笔者长期关注农产品的发展问题,深感农产品的市场发展潜力极大,虽投资期较长,但回报颇丰,完全有可能、有条件作为投资产品出现在人们的视线中,带给投资者稳定的收益。 1特色农产品具备成为投资品的条件和可能性 投资品是指购买后不需要追加新的使用价值,也不需要附加新价值,即可择机出售获利的商品。投资品被大家所追捧是有原因的。首先,居民收入在不断地增长,可支配收入得到了大幅度地提高,居民们有了购买投资品的可能;其次,在经历了通货膨胀、金融危机之后,人们对于手中的财富不再是保留的心态,而是想方设法的考虑如何让财富保值增值,甚至有人发出感叹:“你可以跑不过刘翔,但是一定要跑过CPI”,这说明大家对财富保值增值的态度;再次,大量投资理财品种的出现,为人们了解理财提供了机会,人们通过大量推销人员和理财专家们的讲解介绍,对于投资已经不再是之前抵制和怀疑的态度,理财观念已经渐渐深入人心。投资品的需求市场渐渐地发展起来,有需求就会有生产,各种各样满足人们理财需求的产品也顺势而出。 投资品种现在大致可以分为两种类型。一是纯投资品。这类投资品没有使用功能,只有投资功能,如现在大家所熟知的股票、期货、金融衍生品等。这些投资品大家买来之后无法使用,只能将其作为投资品。二是复合投资品。这类投资品既有使用功能,也有投资功能,如房地产、金银首饰、收藏品等。复合投资品既是使用品,也是投资品。人们投资这些物品之后既可在平时使用,在遇到经济波动的时候也可以将其出售变现,获得投资回报。 资料显示,2009年底,我国的居民储蓄存款有260 772亿元。随着我国经济的不断发展,居民收入的不断提高,这个规模还在不断地增长。然而,与居民收入增长相对的投资渠道却增长缓慢。目前虽说各种各样的理财品种在不断的推出,但是推出的类型大多是金融衍生品,局限在基金、股票和保险范围内。经历了金融危机的洗礼之后,人们对金融衍生品的热情有所降低;在生产、制造等领域对个人投资有所限制,因此大量的投资开始流向了复合投资品――既有使用价值又有投资价值的商品。投资品市场,具有上万亿的空间,这对于任何一个企业来讲都是一块巨大的市场,对于农产品企业来讲,这也绝对是一个利好的消息。 根据上述关于投资品的特征分析,不难发现,特色农产品作为投资品的可能性是很大的,许多特色农产品基本上已经具备投资品的必要条件。 特色农产品本身既有使用属性又有投资属性,是一种复合投资品。投资品注重的并不是使用价值本身,而是通过投资获得增值效益。农产品具有成为投资品的可能性,这是因为: 第一,特色农产品是一种稀缺资源。虽然农产品总产量在不断增长,但部分特色农产品由于技术原因还无法大量栽种,产量趋于稳定,有些甚至因为气候、环境等原因在减产。例如我国的野山人参,每年的产量在2～10 kg,这样产量的农产品对于广大投资爱好者来说是一个很好的投资品种。因为稀缺,所以大家选择投资。对于农产品企业,推出限量的产品,人为造成稀缺性,是有可能使产品成为投资品的。 第二,特色农产品大多具有易收藏的特点。作为投资品,收藏是一个重要的特性。部分农产品由于其自身的特殊性,在不添加任何添加剂的情况下就能够保存较长的时间,保证了产品的天然成分,符合人们现在的追求。例如,蜂蜜、蜂王浆是不用添加剂就能保存很久的产品,而且这些产品含有大量的营养成份,经过农产品企业的特殊加工和打造是很适合做投资品的。还有一些珍贵木材,经过简单处理也能够长时间的保存,符合投资者的需求。 第三,特色农产品还有附加值易于增加的特点,这也是农产品特殊的一点。有些农产品由于具有生长性,在作为投资品期间自身会不断生长,增加自身价值量,使其投资价值也随之增加。例如兰花,人们在投资期间由于要对花草进行栽种等培养工作,经过生长,兰花的年岁和等级的增加就带动其投资价值的增加。在农产品中不乏珍贵稀有的树木花草,农产