当前农村消费品市场现状探究.doc

当前农村消费品市场现状探究一、当前农村消费品市场的主要特征 (一)农村消费品市场网络逐步形成 第一，农村消费品品种和档次相对较齐全，基本上能满足广大农村消费品市场不同层次的需求。第二，农村消费品供应形成多家竞争格局。目前仍以家庭式门店为主，现代流通业态如超市、连锁分店、专卖店等新兴行业逐步延伸到农村消费品市场。农村消费品商品供需顺畅，品种互补率大大提高，已经自成体系。第三，农村消费品市场基本保持有序的经营和竞争。农村消费品市场相对于城镇来讲，农村消费群体需求商品低档次、低价格，购物货比三家，使得商家在商品价格和服务质量上展开竞争，市场相对活跃，流通秩序和交易环境都有所好转。 (二)农村消费品市场呈现消费水平多层次性特征 目前，大多数农村居民生活还处于温饱阶段，消费水平也处于较低层次，对商品的需求更注重价格便宜、经久耐用，但也不乏中高层次的消费阶层，一些较富裕的地区，农民的消费已从基本生活保障层次向中高消费层次过渡。农村中的一些工商大户、养殖专业户和建筑队、家庭装修包工头，收入水平大大高于农村整体消费水平，使得农村的消费品市场消费水平多层次性特征十分明显。 (三)农民消费结构正在由温饱生存型向发展享受型转变 恩格尔系数是国际上通用的衡量居民生活水平高低的一项重要指标，一般随居民家庭收入和生活水平的提高而下降。我国农村居民家庭恩格尔系数已由1978年的67．7％下降到2005年的45．5％，正逐步接近全面建设小康实现程度的38．9％。表明农村居民生活水平由温饱向小康迈进。 在农村居民货币收入不断增多和购买力提高的基础上，农村居民的消费方式也倾向采取更省时、方便、直接的方式。具体表现在： 第一，食品消费社会化程度逐步提高。随着收入的增长和经济活动的增加，农村居民的饮食习惯也在不断发生变化。农村居民的膳食结构正在发生变化，饮食更注意营养丰富的趋势逐渐显现，食品消费的水平和质量有了较全面的改善。 第二，一般生活用品基本普及，中高档耐用消费品拥有量迅速增加。随着农村消费环境的逐步改善，特别是农村电网改造使用电价格合理化显著降低了家电使用成本，耐用消费品价格也持续下跌，刺激了农民对大件商品的消费，从目前农民人均纯收入水平的增长情况看，已接近家用电器普及化的要求。 第三，医疗保健消费快速增长。农村居民对自身健康及保健的意识大大增强，2005年农村居民医疗保健消费支出人均为113．96元，比上年增加28．63元，增长33．55％，增幅为生活消费八大项首位。其中，医疗保健用品消费支出人均为53．29元，增加14．92元，增长38．88％；医疗保健服务消费人均为60．67元，增加13．71元．增长29．19％。 (四)农村季节性消费特点突出 农民限于农业生产和外出打工的时间集中性和自身收入水平相对较低的特点，对消费品的购买也呈现较为集中的特点。据调查，农民平时忙于农业生产或外出打工，集中于对日用品的消费；而对于穿和用的商品，特别是电冰箱、摩托车、彩电、手机等大件耐用消费品，主要集中在春节前一个月，农民往往将一年的大部分收入集中在这一时间内进行消费。 (五)交通通讯支出快速增长 随着信息时代的到来，现代化通讯技术的迅猛发展，交通通讯工具的更新换代十分频繁，为居民日常生活、工作、娱乐、交际带来了很大方便。电信行业激烈竞争下刺激消费的新业务、新举措不断推出，各种通讯工具特别是移动电话的大幅降价，都极大的刺激了农村居民的购买欲望。农村居民人均交通通讯类支出由1995年的33．76元增加到2005年的245元，交通通讯类支出比重也由1995年的2．58％增长到2005年的9．60％。 (六)住房支出平稳增长，居住条件不断改善 农村住房是私有财产，农民在收入增加后的第一选择就是建房。随着农民收入的增加，农村建房热潮一浪高过一浪，新建房屋不仅数量增加，而且居住面积逐年扩大，质量也明显提高，实现了从平房到楼房，由土坯结构到砖木结构进而向钢筋混凝土结构住房方向转变，内部装饰和便利的卫生设施也已经逐步进入农村家庭。农村居民居住类消费支出由1995年的人均240．74元增加到2005年的人均2555元。 二、存在的问题和建议 (一)农村消费品市场环境不完善 第一，农村消费品市场建设的投入明显不足。由于城市整体规划等方面的原因，长期以来在基础设施建设中“重城市、轻农村”，在农村工作中“重生产、轻流通”，农村消费品流通网络建设长期处于停滞不前的状态。具体表现为：市场规模小，市场设施落后。销售网点少，布局不够合理，不少地方有市无场，农民缺乏交换的场所。作为农村商业零售主渠道的供销社销售网点也日渐萎缩。目前现代流通业态如超市、连锁分店、专卖店等新兴行业在农村才刚