adidas的品牌扩张对我国体育用品品牌发展的启示.pdfVIP

第30卷 第4期 湘潭师范学院学报(自然科学版) VoI．30No．4 2008年 i2月 JournalofXiangtanNormalUniversity(NaluraIScienceEdition) Dec．20O8 adidas的品牌扩张对我国体育用品 口 口口牌发展的启示 伍再华 (湘潭大学 商学院，湖南湘潭 411105) 摘 要 ：adidas作为全球体育产业的巨头，无论是在品牌形象的树立还是在产品的质量及创新方面，都具有独到之处。 通过对adidas企业在中国的扩张战略的研究，试图为中国体育用品品牌寻找一条可发展的道路。 关键词 ：adidas；体育产业；品牌；扩张 中图分类号：F123．9 文献标识码 ：A 文章编号：1671—0231(2o08)o4—0115—03 1 adidas的中国扩张战略 adidas(阿迪达斯)，一个近百年历史的运动品牌