高校社团招新广告语的言语风格及形成原因.PDFVIP

第14 卷 第2 期 铜仁学院学报 Vol. 14 , No.2 2012 年 3 月 Journal of Tongren University Mar. 2012 高校社团招新广告语的言语风格及形成原因 1 2 盛新华 ，李晓琨 （1．湘潭大学 文学与新闻学院，湖南 湘潭 411105 ；2 ．普洱一中，云南 普洱 665000 ） 摘 要：高校社团招收新会员的广告主要有平实的言语风格、藻丽的言语风格、平实与藻 丽相结合的言语风格三种。言语风格尤其是第二、第三种言语风格形成的原因除受时代与社会 的影响外，还有追求时尚、前卫，追求成功，追求标新立异、张扬个性等大学生自身的原因。 关键词： 社团； 招新； 广告语； 言语风格； 成因 中图分类号：H08 文献标识码：A 文章编号：1673-9639 (2012) 02-0057-04 “社团”是各种群众性组织的总称，高校社团 一、言语风格 是研究生尤其是大学生根据各自的特长、兴趣爱好、 什么是言语风格？宗世海认为“言语风格不仅仅 发展方向组织起来的群众性组织，是高校校园文化 是语言运用和语言表达问题，更重要的是语言美学问 的重要组成部分，是课堂教学的延伸，是实施素质 题。言语风格属于美学范畴。它是制导于言语表达者 教育的重要途径和有效方式。它在优化大学生成才 个人审美趣味、由具有不同审美功能的语言要素和语 [1] 环境，推动校园文化建设，提高大学生综合素质等 言表达手段所传达出的言语作品的整体美学风貌。” 方面发挥了重要作用。近年来，在高校体制改革的 “这些美学风貌在具体作品中的表现是丰富多样的， 不断深化、学分制的普遍实行、班级观念逐渐淡化 对其个别美学形态进行概括，便得到一组组成对的美 的形势下，学生社团作为高校最具影响力和凝聚力 学范畴即言语风格范畴(类型），比如‘庄重——幽 的群体，越来越受到高校学子的认同和参与。每逢 默’，‘刚健——柔婉’，‘明快——含蓄’，‘平实—— 新生入校，运动场上、教学楼前、道路两边、食堂 藻丽’，‘简约——繁丰’等，即一般所谓的种种‘表 [2] 门口，凡是人群集中的地方，都可看到社团招新会 现风格’”。 我们仅从“平实——藻丽”这一范畴内 现场人头攒动，场面火爆，规模不亚于一场就业招 来考察高校社团招新广告语的言语风格，主要有平 聘会，是大学校园文化中每年秋季最闪光的一个亮 实、藻丽、平实与藻丽相结合三种类型。 点。尤其是各种各样版式的招新广告，既充满了现 （一）平实的言语风格 代年轻人的热情、智慧和朝气，又蕴涵着浓郁的校 平实的言语风格表现为准确平易，庄重严谨， 园文化氛围。设计新颖、匠心独运的广告是一篇篇 质朴无华，通俗易懂，具有规范性。不用或少用华 充满激情和强烈诱惑力的散文，不乏灵动和诗意。 丽的词语，不用或少用比喻、夸张等辞格。如： 我们收集并整理了部分高校社团招新广告语，从语 例1 湖北工业大学菁英社 言运用的角度总结其独特的风格特点，并探讨其形 湖北工业大学菁英社是一个服务