地标鼎力特色产业.PDFVIP

“地标”鼎力特色产业 2016 重庆农产品电商产业发展二季度报告 重庆市人民政府发展研究中心 重庆社会科学院 2016年8月 2 “地标”鼎力特色产业 截止二季度末，本土正常运营平台有22个。按功能区划分，都市功能区有10个，城市发展新区有3个， 渝东北有6个，渝东南有1个。按资本属性划分，国有资本控股有7个，民营资本有15个。 注：1、本研究根据重庆平台发展现状，修订了农产品电商专业平台和涉及综合电商平台判定标准，将SKU数占比超过三分之二称为农产品专 业电商平台；其他SKU数超过100非专业电商平台的称为涉农综合电商平台。 2、正常运营平台的判定标准：第一是平台能够实现交易支付结算功能；第二是自行公布的销售数据显示本季度内有交易产生或有新SKU 上架或有新增商品评论。 3、从交易主体类型的视角，可按照B2C和B2B对农产品专业和综合平台进行进一步细分。从经营模式的视角，可按照自营平台和第三方 平台对B2C平台进行进一步细分（部分平台兼具自营和第三方两类经营模式）。 4、SKU，即Stock Keeping Unit，为库存进出计量的基本单元，以件，盒，托盘等为单位，是物理上不可分割的最小存货单元。可引申 为产品统一编号的简称，每种产品均对应唯一SKU号。 重庆市人民政府发展研究中心 重庆社会科学院 《2016重庆农产品电商产业发展二季度报告》 3 平台整合加快：二季度退市平台、僵尸平台等非正常运营平台44个。 知名平台上“地方特色馆”平台类型丰富：淘宝有3家地方特色馆，苏宁有2家地方特色馆，邮乐购有30家 地方特色馆，均由政府信用背书。 移动互联网进一步渗透： APP模式、网站+APP模式、网站+微商城模式等多种模式并存。 知名综合平台地方特色馆一览表 移动互联网代表模式 注：除正常运营以外的平台为非正常平台，包括退市平台、僵尸平台和其他不满足正常平台定义的平台 重庆市人民政府发展研究中心 重庆社会科学院 4 “地标”鼎力特色产业 特色馆数量较少：淘宝网特色中国频道的地方特色馆中，浙江有32家，山东有27家，四川、云南、贵州 在10家以上，甘肃有7家，重庆仅3家。 据2016年7月淘宝网数据，各地特色馆销量情况差异较大：西南地区总体销售情况较少，与浙江、山东存 在数量级差距。 知名综合平台本土地方特色馆一览表 淘宝网地方特色馆外地部分省市情况（销售额：万元） 淘宝网地方特色馆销售额排行（销售额：万元） 重庆市人民政府发展研究中心 重庆社会科学院 《2016重庆农产品电商产业发展二季度报告》 5 开业火爆，后续经营趋于平静：总体来看特色馆销售额与上线初期媒体所报道的销售额差距巨大。 淘宝和苏宁地方特色馆有“卖家链接”型和“企业运营”型两种模式。前者由特色馆链接本土农产品本地卖 家，本质上走的是第三方平台路线；后者由单一企业运营，本质上是自营路线，运营企业有经销商也有生产商。 由于受自身运营能力所限，如果没有综合平台导流来提升买方汇聚能力，卖方很少从推广方式、品控和服 务上来提升运营能力，可持续发展能力堪忧。 知名综合平台本土地方特色馆7月销售数据分析（销售额：万元） 重庆市人民政府发展研究中心 重庆社会科学院 6 “地标”鼎力特色产业 本土平台总体上在资本市场斩获不多，资金瓶颈很大程度上制约其迈过创业进程中的“黑障”。 由于在货源组织、品质保障、物流配送、营销推广和售后服务等方面缺乏针对产业痛点、难点的商业模式创 新，本土平台难以博得各类风投资本青睐。 二季度获得融资的部分国内农产品电商平台对比分析一览表