电子工业出版社内涵式出版传媒集团市场营销战略分析.pdf

摘 要 在进入信息化时代的今天，人们已被包围在海量信息当中，营销已成为整合 营销传播的同义语，具有了普遍认可的定义。市场营销已成为出版社必须进行的 同常活动。本文详细介绍了电子工业出版社当前的市场营销状况和其内涵式集团 化传媒集团发展战略，建议电子社采取控股型结构的集团发展模式。电子社当前 的图书产品主要围绕信息技术出版，在进行市场营销时，与社科图书有较大区别。 多年来出版社是在事业单位管理体制下，要面对市场运营的“双面”企业，经营 惯性使得出版社员工对市场营销产生很多认识上的模糊，本文明确指出电子社在 进行科技图书市场营销时存在的问题。图书虽然是具有意识形态属性的产品，但 其商品属性在市场经济逐渐发展的今天显得尤为突出。其他商品领域的优秀市场 营销方法都可以在进行图书营销时借鉴。在充分研究电子社现状的基础上，论文 给出了电子社进行市场营销的战略，并根据战略，提出了切实可行的市场策略方 法。应该注意的是，在出版界人人都在喊市场营销时，本文尖锐地指出在电子社 进行集团化市场营销时要防止落入营销误区。 ABSTRACT In information aresurrounded has vast today’S age，people by information，Marketing becamea of and are processintegratedcommunication．Marketingpromotiondaily for houses．Thisthesis the and tasks that marketactivities publishing depicts of of HouseElectronics development Publishing strategies Industry(PHEI)．It thatPHEIshould a of model．Information proposes adoptstrategyholding group bookscoverthe ofPHEI’S and majority product technology portfolio．Itsmarketing are from differentsocial a like promotion sciencebooks。For practicequite press has ina of at for worked for ten PHEI，it not least managementsystem profit