冲破“中国制造”的“牢笼”.pdfVIP

芷 业 天 地 冲破 “中国制造”的 “牢笼 许 静 虽然中国已享有 “世界工厂”的美誉，但是中国制造 产品的外在形象越来越重要，优秀的工业设计不但可以 环节仍然处于全球产业链的低端，中国企业所赚取的只 延长产品的生命周期，还可以帮助企业在国际市场上树 是微薄的加工费。眼下，能源、原材料、出口退税调整、加 立起自己的品牌形象。正因为如此，在全球经济一体化的 工贸易新政、人工成本、人民币升值和贸易壁垒等因素已 今天，一些有先见之明的国内企业都把投入低、见效快、 经使单纯依靠价格优势取胜的中国制造业面临严峻考 产出高的工业设计看作自己的 “第二核心技术”、企业经 验。面对成本优势正在或已经丧失的难题，传统意义上的 营的重要资源以及提升竞争力的利器。 中国制造业亟待寻找一条新的生存路线。 国内IT制造业巨头联想集团凭借着一款只用一根连 要想冲破 “中国制造”的 “牢笼”，唯一的出路就是通 线连接的电脑，从欧洲捧回了工业设计大奖—— “红点 过自主创新、投资研发、创立品牌等手段，尽快实现由产 奖”。更令人惊喜的是，和奖杯一起带回来的还有几家跨 业价值链的低端环节到中高端环节的产业升级，这样才 国公司的合作意向。联想集团有专门的研发中心，每年自 能提升我国企业在国际产业链中的地位，增强其盈利能 主开发的工业设计产品近百款，不仅每年为联想创造了 力和国际竞争力。 上千亿的产值，也提升了联想在世界IT产业中的地位。 2000年，华旗依靠移动存储产品在国内崛起。随后在 设计为先 MP3、数码相机、Pc机箱等多个领域拓展。也就是从那时 候开始，华旗意识到了工业设计的重要性，并着手组建自 20世纪8O年代以来，以工业设计为核心的创意产业 己的工业设计部门。2002年开始，华旗推出了第一款爱国 正日益成为世界各国新经济的重要内容和发展方向。芬 者 “月光宝盒”MP3V系列，这个在当时突破传统MP3外 兰的诺基亚、韩国的三星、日本的索尼等世界一流品牌， 形设计的产品成为后来被仿冒最多的MP3。而此后的半 都依靠设计创新摆脱了产品价廉质次的形象。反观国内， 岛铁盒等产品更是成了同类产品的市场领导者。 虽然早在2O多年前中国制造业刚刚起步时，“工业设计” 作为白色家电行业的新锐品牌，TCL白电在工业设计 这个概念就已经被引入中国。然而，制造产业在供不应求 方面已形成自己鲜明的个性和风格，并成为TCL白电的 的状态中高速发展，工业设计却逐渐被人们遗忘在规模 一 个竞争利器。2004年，TCL推出造型时尚的空调产品， 战、价格战之中。如今，在全球制造业产能过剩、利润下降 受到市场的广泛欢迎，单机每月的销量达 1万台以上，并 的趋势下，进入微利时代的中国制造业逐步发现，要想具 在行业内产生较大影响。近年来，TCL创新工业设计的消 备长久的核心竞争力，以工业设计为核心的创意理念竞 费电子产品层出不穷，从百变星换壳彩电、音响彩电到 争是突破路径之一。 HiD产品，从无绳电话机到中国第一款宝石手机，从小风 创意是产品在现今市场中突围的一个有力法宝，工 神空调到锐翔电脑；这些产品不但具有时尚的外观，而且 业设计是其具体表现的途径之一。面对激烈的市场竞争， 具有很高的附加值。借助工业设计，TCL不但在竞争激烈 11-2008一市场研究① 芷 业 天 地 的家电市场上占据了制高点，还给自身带来了极大的产 销方面的成功 ，而经常忽视了其早在上世纪90年代初期 业效益。 在数码技术研发方面取得的成就。正所谓 “大赌才能大 一 个设计精巧、酷似眼镜盒的便携式数码音箱，让民 赢”